Italų mados namai „Prada” stovi prie naujos eros slenksčio. Miuccia Prada ir Patrizio Bertelli, dešimtmečius kūrę prabangaus prekės ženklo galią, ruošiasi perduoti vadovavimą savo sūnui Lorenzo Bertelli. Šis sprendimas yra ne tik natūralaus įpėdinystės proceso dalis, bet ir nustato naują „Prada” ateities kryptį. Viena paskutiniųjų šeimos valdomų prabangos pramonės įmonių. Kokius pokyčius žada „Prada”?
Šeimos šaknys – iš kur ateina „Prada” pokyčiai
Prada gimė 1913 m. Milane. Tuo metu Mario Prada atidarė butiką, kuriame prekiavo prabangiais odiniais aksesuarais. Iš pradžių daugiausia dėmesio skyrusi aukštos kokybės amatininkų gaminiams, bendrovė tapo pasauline imperija tik XX a. septintajame dešimtmetyje, kai jai pradėjo vadovauti įkūrėjo anūkė Miuccia Prada. Jos novatoriškas požiūris, drąsus dizainas ir gebėjimas interpretuoti madą taip, kad ji buvo priekyje, pavertė „Prada” prekės ženklu, kuris tapo elegancijos ir avangardo sinonimu.
Šiandien „Prada” yra ne tik kultiniai mados namai. Jai priklauso ir kiti prestižiniai prekių ženklai, tokie kaip „Miu Miu”, „Church’s” ir „Luna Rossa”. Nepaisant pasaulinio masto ir padėties pramonėje, „Prada” išlieka šeimos verslu. Prabangos pasaulyje tai tikra retenybė.
Šeimos paveldėjimas – nauji iššūkiai
Vadovavimo perleidimas Lorenzo Bertelli yra žingsnis, kuriuo „Prada” išsiskiria iš kitų prekių ženklų. Italijos mados namai, tokie kaip „Giorgio Armani” ar „EssilorLuxottica”, dažnai susiduria su įpėdinystės konfliktais. Tai stabdo augimą ir kelia netikrumą. Pokyčių „Prada” atveju buvo kruopščiai suplanuotas procesas.
Lorenzo, buvęs lenktynininkas, jau kelerius metus aktyviai dirba bendrovės struktūrose. Jo atsakomybė už rinkodarą ir tvarumą rodo, kad „Prada” ateitis bus grindžiama naujovėmis ir atsakingu požiūriu į verslą.
Kuo „Prada” išsiskiria?
„Prada” yra prekės ženklas, kuriame visada buvo derinamos tradicijos ir naujovės. Jam būdingas minimalizmas, rafinuotumas ir dėmesys detalėms išskiria jo kolekcijas iš konkurentų. „Prada” dizainas dažnai lenkia tendencijas, todėl ji yra viena iš šios pramonės šakos lyderių. Be to, jos įsipareigojimas siekti tvarumo ir ekologiškų sprendimų diegimas gamybos procese sustiprina jos, kaip socialiai atsakingo prekės ženklo, poziciją.
Naujausios kolekcijos ir jų priėmimas
Naujausias „Prada” kolekcijas palankiai įvertino ir kritikai, ir pirkėjai. Miuccia Prada modeliuose, sukurtuose bendradarbiaujant su Raf Simons, derinama nesenstanti elegancija ir futuristinis požiūris į madą. Dėmesį traukia būdingi motyvai, tokie kaip geometriniai raštai ar eksperimentai su audiniais. Miu Miu, „mažoji Prada” sesuo, taip pat sėkmingai ir vis drąsiau žengia į prabangios mados segmentą.
Naujos eros link – ar „Prada” pokyčiai turės įtakos madai?
Kartų kaita valdyboje – tai ne tik žingsnis į ateitį. Tai taip pat šeimos ryšių ir vertybių tvirtumo įrodymas. Jie yra prekės ženklo sėkmės pagrindas. Prada rodo, kad šeimos tradicijos gali būti įkvėpimo ir stiprybės šaltinis. Visi požymiai rodo, kad Lorenzo Bertelli vadovaujant prekės ženklui, jis liks ištikimas savo paveldui.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
šaltinis: Vogue.com
Įmonė: Prada
