Dior žengia į sceną. Prancūzų mados namai pradeda dvejų metų bendradarbiavimą su A24, vienu iš ryškiausių nepriklausomų kino studijų. Ką kartu veikia Dior ir A24? Svarbi vieta bus Niujorko Cherry Lane Theatre. Tai istorinė off-Broadway erdvė. Čia susitinka mada, kinas, teatras ir performanso menas.
Tai nėra dar viena mados kampanija ar klasikinė rėmimo forma. Dior ir A24 nori kartu plėtoti kino, teatro ir meno projektus. Todėl jie kviečia bendradarbiauti tiek pripažintus kūrėjus, tiek naują menininkų kartą. Programa taip pat apims iniciatyvas, skirtas studentams ir jauniems talentams. Ir nors idėja atrodo graži, filantropiška ir atitinkanti prekės ženklo DNR, vis dėlto kyla klausimų dėl ketinimų. Ar tai parama, ar visgi subtili marketingo forma?
Dior ir A24. Pirmasis veiksmas Cherry Lane
Bendradarbiavimas prasidėjo nuo „Both Ends”, spektaklio, kuriame dalyvavo performeris ir kabareto menininkas Justin Vivian Bond, režisuoto Zacko Winokuro. Projekto įkvėpimo šaltinis – poetė ir dramaturgė Edna St. Vincent Millay, susijusi su Cherry Lane Theatre istorija.
Už kostiumus atsakingas Jonathan Anderson, Dior kūrybos direktorius. Scenoje pasirodo, be kita ko, archyvinis Paula Poireta kūrinys – dizainerio, kurio drabužius vilkėjo Millay. Anderson taip sujungia Niujorko teatro istoriją su mados paveldu ir šiuolaikine Dior vizija.
Tai beje nėra atsitiktinis susitikimas. Anderson jau daugelį metų juda tarp mados, meno ir performanso. Tuo tarpu jo ryšys su Justin Vivian Bond siekia dizainerio studijų laikus Central Saint Martins.
Daugiau nei mada
Cherry Lane Theatre, veikiantis nuo 1924 metų Greenwich Village rajone, nuo pat pradžių siekė meninių eksperimentų. Šiandien, prižiūrimas A24, jis vėl tampa vieta, kur susitinka įvairios kultūros sritys.
Diorui bendradarbiavimas reiškia dar gilesnį žingsnį į kino ir meno pasaulį. A24 tai – susitikimas su vienais svarbiausių mados namų ir jų archyvu. Jų bendrąja kalba taps kūryba, o ne tradicinė prekės ženklo komunikacija.
Ir būtent tai daro šį projektą ypač įdomų. Dior ne tik semiasi įkvėpimo iš meno. Šį kartą jis nori dalyvauti jo kūrime.
Per artimiausius dvejus metus Cherry Lane Theatre taps viena iš vietų, kurioje mada, kinas ir teatras susitiks vienoje scenoje. Pirmasis veiksmas jau prasidėjo. Dior ir A24 pradeda bendrą kelią – įdomu, kur jis juos nuves?
