Spalio 22 d. H&M parduotuvėse pasirodys kolekcija, kuri gali būti daugiau nei dar vienu garsiu dizainerio ir greitosios mados tinklo bendradarbiavimu. Elie Saab į masinę madą atneša savo blizgučių, nėrinių, drapiruočių ir vakarinių puošnumo pasaulį. Po metų quiet luxury dominavimo ir estetikos „mažiau yra daugiau“ sunku įsivaizduoti ryškesnį signalą, kad mada vėl nori „būti madinga“.
Elie Saab nereikia H&M. Daugiau nei keturis dešimtmečius jo pavardė egzistavo visiškai kitame kontekste: tarp ateljė, aukštosios mados, raudonojo kilimo ir moterų spintų, kurioms suknelė nėra tiesiog drabužis, o įvykis. Būtent todėl bendradarbiavimas su H&M primena kontroliuojamą žemės drebėjimą. Vienas žymiausių vakarinio žavesio kūrėjų susitinka su prekės ženklu, kuris jau daugelį metų specializuojasi mados demokratizavime. Spalio 22-osios premjera bus ne tik dar viena data pirkinių kalendoriuje, bet ir dviejų pasaulių, kurie ilgą laiką atrodė beveik priešingi, susitikimas.
Nebus „Elie Saaba light“
Kolekciją sudarys apie 55 moteriškų ir vyriškų modelių, taip pat aksesuarų. Joje netrūks to, su kuo dizainerio prekės ženklas labiausiai siejamas: nėrinių, blizgučių, drapiruočių, blizgesio, ryškiai išreikštos silueto ir būdingų spalvinių perėjimų. Paletė sukurta aplink juodą, auksinę ir smaragdinę žalią spalvas. Tarp įspūdingiausių modelių yra bustier tipo suknelė, kurios spalva pereina nuo žalios iki juodos, bei blizgučiais siuvinėtas švarkas su aukso ir juodos spalvos gradientu. Brangiausias kolekcijos elementas – odinė striukė, kurios šokoladinis atspalvis pereina į juodą, kainuos 399 eurus. Pigiausi aksesuarai prasideda nuo 29,99 euro.
Tas kainų skirtumas, žinoma, yra bendradarbiavimo esmė. Elie Saab nesistengia apsimesti, kad H&M yra aukštoji mada. Tuo tarpu H&M nesistengia apsimesti, kad aukštąją madą galima tiesiog parduoti su nuolaida. Veikiau kalbama apie vieno pasaulio kalbos išvertimą į kito pasaulio kalbą. Saab pabrėžia, kad nenorėjo kurti bazinės kolekcijos. „Niekas nenori basicų iš Elie Saab“, – sakė jis interviu su Vogue. Kiekvienas daiktas turėjo išlaikyti dalelę jo charakterio, net jei buvo kuriamas visiškai kitokiu gamybos mastu.
Grožio pusėje
Saabo pasirinkimas nėra atsitiktinis ir dėl to, kad jo estetika pasirodo akivaizdaus nuovargio nuo mados asketizmo akimirkoje. Pastaraisiais metais prabanga dažnai buvo fotografuojama smėlio, pilkos ir juodos spalvose. Ji turėjo būti tyli, diskretiška ir be jokio demonstratyvumo. Geriausia, jei etiketė likdavo nematoma, kirpimas kalbėdavo pats už save, o drabužis atrodydavo taip, lyg savininkė nebūtų skyrusi stiliui ypatingo dėmesio.
Elie Saab beveik visiškai prieštarauja šiai filosofijai. Jo mada nesigėdija dekoratyvumo. Ji neslepia silueto kūrimo proceso, neapsimeta atsitiktinumu ir neatsisako „wow“ efekto. Jei quiet luxury sakė: „tau nereikia to rodyti“, Saab atsako: „o galbūt kaip tik noriu?“.
Ir būtent dėl to jo bendradarbiavimas su H&M yra toks puikiai laiku suplanuotas. Švedų prekės ženklas tą patį rudenį taip pat siūlo kolekcijas, paremtas ramiu, prabangiai atrodančiu minimalizmu, su vilna, oda, siuvimu ir pagrindiniais garderobo elementais. Tačiau šalia jų atsiranda ir Saab – su nėriniais, blizgučiais, vakarinių suknelių ir teatrališka siluetu. Tai nėra atsitiktinumas, o šiuolaikinės mados atspindys: minimalizmas nedingsta, bet jis nebėra vienintelis priimtinas būdas atrodyti „brangiai“.
Minimalizmo pabaiga? Greičiau jo monopolio pabaiga
Įdomiausia šioje istorijoje yra tai, kad Elie Saab neateina į H&M su paprasta žinute: „maksimalizmas sugrįžta“. Jo atveju kalbama apie kažką subtilesnio. Dizaineris jau seniai kuria savo prekės ženklą remdamasis tam tikra kalba, o ne sezoninėmis tendencijomis. Pokalbyje su Vogue jis atkreipia dėmesį į nuoseklumą, matomą jo archyvuose. Meistriškas amatas, kuris išlieka svarbesnis už trumpalaikę madą.
Tai esminis skirtumas. Puošnumo sugrįžimas nebūtinai reiškia grįžimą prie chaotiško vartotojiškumo. Priešingai: galima turėti vieną įspūdingą suknelę, puikiai pasiūtą švarką ar blizgantį švarkelį ir dėvėti juos daugelį metų. Ryškų drabužį galima vertinti taip pat rimtai kaip minimalistinį paltą. Tokiu požiūriu maksimalizmas tampa ne kokybės priešingybe, o kitu jos išraiškos būdu.
Sam Saab jau kurį laiką plečia savo repertuarą. Jo kolekcijose atsiranda labiau praktiškų siluetų, siuvimo meistrystės, odinių drabužių ir kasdienės aprangos elementų, nors vis dar išlieka nėriniai, siuvinėjimai ir būdingas dizaineriui spindesys. 2026 metų rudens aukštosios mados kolekcijoje įspūdingos suknelės buvo derinamos su tobulai pasiūtais smokingais moterims ir vyrams.
Prabanga šiandien nori būti patirtimi
H&M pasisakymuose apie bendradarbiavimą nuolat grįžta dar viena tema: grožio poreikis pasaulyje, kuriame dominuoja technologijos. Ann-Sofie Johansson, H&M kūrybos direktorė, kalba apie ilgesį daiktų, kuriuos gali sukurti tik žmogaus rankos. Ji prisimena akimirką, kai Saab, dirbdamas ateljė, paėmė juodos medžiagos gabalą ir pradėjo jį drapuoti tiesiai ant manekeno, kurdamas suknelės konstrukciją. Tik vėliau H&M komanda turėjo išskaidyti šį gestą į techninius elementus ir surasti būdą, kaip jį atkartoti.
Šia prasme bendradarbiavimas yra įdomus ir kaip pasakojimas apie technologijas. Kuo labiau mada tampa skaitmeninė, automatinė ir pavaldyta algoritmams, tuo didesnę vertę gali įgyti tai, kas atrodo sukurta žmogaus rankomis: nereguliarūs drapiravimai, sudėtingi siuvinėjimai, blizgučių svoris, rankų darbo apdaila. Tai – šiuolaikinio prabangos paradoksas. Pasaulyje, kuriame beveik viską galima sugeneruoti, prabanga tampa ne tik retumas, bet ir žmogaus darbo pėdsakas.
Grįžimas prie malonumo rengtis
Elie Saab x H&M todėl gali reikšti daugiau nei sezoninį prabangos ir masinės mados romaną. Tai nuotaikų pokyčio ženklas. Po kapsulinio garderobo epochos, neutralių tonų ir „investicinių“ daiktų manijos mada vėl įgauna teisę teikti malonumą. Ne apie tai, kad reikia išmesti smėlio spalvos paltą ir pakeisti jį blizgučiais. Svarbu nustoti laikyti vieną protingesniu už kitą.
Nes galbūt didžiausias pokytis šiandien nėra atsisakymas minimalizmo, o atsisakymas įsitikinimo, kad mada turi būti racionali.
Keletą metų drabužiai turėjo būti universalūs, nesenstantys ir lengvai derinami. Dabar vis dažniau jie turi būti ir jaudinantys. Jie turi turėti charakterį, pasakoti istoriją, priminti progą, kuriai buvo apsirengti. Jie turi suteikti pretekstą persirengti, o ne tik apsirengti.
Todėl Elie Saab bendradarbiavimas su H&M yra itin taiklus įvykis 2026 m. rudeniui. Ne todėl, kad minimalizmas iš tikrųjų būtų miręs. Jis nemirė ir tikriausiai dar ilgai nemirs. Tiesiog jis nustojo būti vieninteliu gero skonio apibrėžimu.
22 spalio į H&M atvyksta dizaineris, kurio mada jau dešimtmečius kalba visai ką kita: kad moteris gali norėti atrodyti įspūdingai, kad blizgučiams nereikia pasiteisinimo. Grožis neprivalo būti tylus, kad būtų prabangus.
Galbūt būtent todėl Elie Saab ir H&M ne tiek skelbia minimalizmo pabaigą, kiek surengia jam itin stilingą atsisveikinimą.
