„Ar tai įmanoma, kad šiandien kažkas tiesiog nedėvi Louis Vuitton?“ Šis klausimas kyla savaime, kai bandau rasti bent vieną Moekos Hoshi nuotrauką su prancūzų prekės ženklo drabužiais.
Stiliaus pėdsakais: Moeka Hoshi ir (ne)egzistuojanti LV suknelė
Peržiūrėjau dešimtis puslapių. Įvedžiau jos pavardę vaizdų paieškoje kartu su ” Louis Vuitton „. Nieko. Visiškai nieko. Keista, juk šiandien kiekviena žvaigždė turi bent vieną nuotrauką su prabangia rankine ar batais. O čia – visiška tuštuma.
Galbūt tai skamba banaliai, tačiau ši „baltoji dėmė“ internete mane intriguoja labiau nei šimtai kitų įžymybių nuotraukų su rankinėmis už keliolika tūkstančių. Tais laikais, kai kiekvienas žvaigždžių žingsnis yra dokumentuojamas, tokia tyla atrodo beveik įtartina.
Nuo 2010 metų prabangūs prekių ženklai eina iš proto dėl Azijos ambasadorių. Japonijos žvaigždės šiandien yra aukso standartas aukštos klasės rinkodaroje. Louis Vuitton čia nėra išimtis – bendradarbiavimas su Azijos įžymybėmis jiems yra kasdienybė. Todėl dar labiau stebina tyla apie Hoshi.
Turiu tris hipotezes, paaiškinančias šią mįslę:
- Hoshi sąmoningai vengia bendradarbiauti su konkrečiais prekių ženklais, kurdama nepriklausomos menininkės įvaizdį
- Yra kažkoks neatskleistas išskirtinumo susitarimas su konkuruojančiu prekės ženklu
- Tai tiesiog atsitiktinumas, kurį žiniasklaida neproporcingai išpūtė
„Baltos dėmės“ efektas viešuosiuose ryšiuose yra išties įdomus reiškinys – kuo mažiau informacijos, tuo didesnis susidomėjimas.
Mados žurnalistai dievina tokius galvosūkius. Oficialių nuotraukų ar pareiškimų trūkumas kursto spėliones geriau nei brangiausia reklaminė kampanija. Gal būtent apie tai ir kalbama?
Negaliu atsikratyti įspūdžio, kad ši situacija pasako daugiau apie šiuolaikinę įžymybių kultūrą nei tūkstančiai interviu. Pasaulyje, kuriame kiekviena garderobo detalė yra analizuojama ir komentuojama, tikroji paslaptis tampa prabangos preke.
Norėdamas suprasti šią mįslę, turiu atidžiau pažvelgti į pačią Moecą Hoshi. Kas yra ta moteris, kuri sugeba likti nematoma žybsinčių blykstės ir objektyvų jūroje?
Aktorės portretas: Moeka Hoshi karjera ir unikalus stilius
Atsimenu, kaip 2019 metais žiūrėjau „3-nen A-gumi“ ir iš karto pastebėjau tą merginą fone. Moeka Hoshi tada dar nebuvo žvaigždė, bet kažkas jos elgesyje traukė akį. Gal tai buvo tas natūralus elegantiškumas?
Iš tikrųjų Moekos karjera iš tiesų įsibėgėjo tik 2020 metais, kai ji pradėjo gauti didesnius vaidmenis. Anksčiau ji daugiausia atlikdavo epizodinius vaidmenis, tačiau jau tada jos įvaizdžiai ant raudonojo kilimo buvo… kitokie nei kitų. Neiššaukiantys, neperdėti. Tiesiog saviti.
2022 m. filme „Silent“ ji pasirodė kaip tikra aktorė. Šis vaidmuo pakeitė viską. Ne tik jos populiarumą, bet ir tai, kaip ją postrzegia kaip stiliaus ikoną. Japonijos mados žiniasklaida pradėjo rimtai ja domėtis.
Jos stilius? Įdomus derinys. Ji visada dėvėjo gėlėtus raštus – ne tuos banalius, rožinius rožyčių motyvus, o labiau rafinuotus botanikos elementus. Mėgsta ir vintažą, bet ne akivaizdžiai. Dažniau įkvepia 6-ojo ir 7-ojo dešimtmečių mada, tačiau prideda šiuolaikinių detalių.
„Non-no“ jai suteikė pirmąjį viršelį 2023 m. kovo mėnesį. Prisimenu tą fotosesiją – ji vilkėjo kreminę suknelę su smulkiais mėlynais žiedeliais ir atrodė lyg iš kito laikmečio. Gerąja prasme. Tai buvo kažkas naujo Japonijos mados scenoje.
Kas išskiria jos garderobą:
• Subtilūs, bet ryškūs gėlių raštai
• Kirpimai, įkvėpti 6–7 dešimtmečio mados
• Natūralūs audiniai prislopintų spalvų
• Minimalistiniai papuošalai, dažnai vintažiniai
Žiniasklaida ją vadina „naująja japoniško moteriškumo ambasadore“. Skamba kiek iškilmingai, bet iš esmės… yra tame tiesos. Jos stilius iš tiesų primena klasikinį japonišką požiūrį į eleganciją.
Įdomu tik, kaip šis itin savitas, autorinis stilius dera su pasaulinėmis prabangios mados tendencijomis. Juk šiuolaikiniai mados namai akcentuoja visiškai kitus dalykus…
Kodėl Louis Vuitton renkasi Azijos žvaigždes, bet dar ne Hoshi
Pastaruoju metu susimąsčiau, kodėl Louis Vuitton taip stipriai orientuojasi į Azijos žvaigždes. Skaičiai kalba patys už save – 2025 metais net 50% pasaulinių šio prekės ženklo pardavimų bus būtent iš šio regiono. Tai milžiniški pinigai, todėl logiška, kad LV ieško savo ambasadorių būtent ten.
Žvelgdami į dabartinį sąrašą, matome tikrus gigantus. BTS V prisijungė 2022 metais su 58 400 000 sekėjų Instagram tinkle. Lisa iš Blackpink turi dar daugiau – apie 105 200 000 nuo tada, kai 2021 tapo ambasadore. O Felix iš Stray Kids? 8 300 000 sekėjų ir kontraktas nuo 2023 metų.
| Ambasadorius | Prisijungimo metai | Sekėjų skaičius |
|---|---|---|
| Lisa (Blackpink) | 2021 | 105 200 000 |
| BTS V | 2022 | 58 400 000 |
| Felix (Stray Kids) | 2023 | 8 300 000 |
Bet kur visa tai paliko Moeka Hoshi? Juk ji turi talentą, turi stilių… Galbūt būtent čia slypi problema. LV ieško ne tik talento. Jiems svarbiausias rodiklis yra pasiekiamumas. Socialiniai tinklai jiems nėra tik priedas, o pagrindas visai rinkodaros strategijai.
Atrankos kriterijai yra gana aiškūs. Pirmasis punktas – žinoma, skaičiai: milijonai sekėjų, vartotojų įsitraukimas, pasaulinė pasiekiamumo apimtis. Antrasis – įvaizdis: prekės ženklas negali sau leisti jokių kontroversijų ar skandalų. Trečiasis aspektas – suderinamumas su prekės ženklo DNR. LV ieško žmonių, kurie natūraliai dera prie jų prabangaus pasaulio.
Hoshi turi problemų su pirmuoju punktu. Jos pasiekiamumas Japonijoje yra stiprus, bet pasauliniu mastu? Ji neprilygsta tokiems gigantams kaip Lisa ar V. Tai nereiškia, kad ji prastesnė – tiesiog skaičiais ji žaidžia kitoje lygoje.
Gali būti, kad tai taip pat susiję su laiku ir geografine strategija. LV jau turi stiprią poziciją Pietų Korėjoje per BTS ir Blackpink. Japonija – tai kita rinka, kitoks požiūris. Ten prekės ženklas kuria savo buvimą atsargiau, pasirinkdamas mažiau ambasadorių.
Matau ir amžiaus bei patirties klausimą. Visi dabartiniai ambasadoriai iš Azijos jau turi metų tarptautinės sėkmės. Tai ne atsitiktinumas – LV renkasi patikrintus vardus, o ne perspektyvius talentus.
Žvelgiant į pardavimų duomenis iš regiono, akivaizdu, kad strategija veikia. Azijos ambasadoriai generuoja milžinišką srautą prekės ženklo socialiniuose tinkluose. Kiekvienas įrašas su jų dalyvavimu sulaukia milijonų sąveikų. Tai tiesiogiai atsispindi pardavimuose.
Gal Hoshi tiesiog dar nepasiekė to žinomumo lygio, kurį LV laiko pakankamu? O galbūt prekės ženklas laukia tinkamo momento, kad stipriau įžengtų į Japonijos muzikos rinką?
Pažvelkime į ateitį: galimas Hoshi ir LV kelių susikirtimas
Įsivaizduokime 2030-uosius. Moeka Hoshi žengia raudonuoju kilimu Kanų festivalyje, vilkėdama išskirtinę Louis Vuitton kapsulinę kolekciją, pagamintą 100 % iš perdirbtų medžiagų. Tai ne fantazija – tai vis realesnis scenarijus.
Iš tikrųjų visas prabangių prekių ženklų pasaulis jau dabar ruošiasi didelėms permainoms. Lėtoji mada kasmet auga 10,0 %, o prognozės aiškios – iki 2030 metų net 40,0 % prabangių pirkinių bus motyvuota tvarumo sumetimais.
LV negali to ignoruoti. Prekės ženklas, kuris dešimtmečius rėmėsi meistriškumu ir kokybe, turi visas galimybes pasinaudoti šia tendencija. Problema ta, kad jam reikia veido, kuris autentiškai atspindėtų šias vertybes.
Pirmasis scenarijus: Eko kapsulė premjeroje
Įsivaizduoju kampaniją, kurioje naujas Hoshi filmas dera su riboto leidimo LV rankinių kolekcija. Kiekvienas modelis pagamintas iš veganiškos odos, kiekvienas turi savo istoriją apie tai, kaip buvo sukurtas. Hoshi galėtų pasakoti apie savo kelią į tvarų gyvenimo būdą – juk aktorė jau daugelį metų skatina sąmoningus pasirinkimus.
Antras scenarijus: DI susitinka su amatu
Trečiasis scenarijus: Azijos strategija 2.0
Gal LV pagaliau supras, kad jų ambasadorių programai reikia šviežio kraujo? Hoshi atstovauja naująją Azijos vartotojų kartą – są sąmoningi, reiklus, bet ir lojalūs prekės ženklams, kurie dalijasi jų vertybėmis.
Norint stebėti, ar šie scenarijai išsipildys, verta atkreipti dėmesį į kelis dalykus. Pirma – ar LV šiemet paskelbs naują tvarumo strategiją. Antra – ar Hoshi pasirodys kuriame nors prekės ženklo renginyje. Ir trečia – ar gerbėjai pradės garsiau reikalauti šio bendradarbiavimo socialiniuose tinkluose.
Prabangių prekių sektorius stovi kryžkelėje. Jis gali laikytis senų modelių arba drąsiai žvelgti į ateitį. Moeka Hoshi laukia.
Rebeka
gyvenimo būdo redaktorius
Prabangos naujienos
