Kavos aromatas susilieja su nervingu modelių šurmuliu, o aš žiūriu į moterį, kuri dar prieš dvidešimt metų siuvo prie siuvimo mašinos mažoje dirbtuvėje Bolonijoje.
Šiandien Elisabetta Franchi turi daugiau nei 100 butikų visame pasaulyje. Jos „Instagram“ paskyrą seka keli milijonai moterų. Bet žinai, kas mane žavi labiausiai? Tai ne skaičiai.
Tai faktas, kad ji tikrai pasiekė viską savaip. Tuo metu, kai dauguma prekių ženklų priklauso didžiulėms korporacijoms, Franchi vis dar pati laiko vairą savo rankose. Ir ji nebijo pasakyti to, ką galvoja – net jei kartais tai sukelia audras.
Kas yra Elisabetta Franchi? – nuo svajonių iki Milano podiumų
2025 metais jos istorija skamba ypač aktualiai. Moterys ieško autentiškumo. Norime žinoti, kas slypi už prekių ženklų, kuriuos perkame. Norime tikrų istorijų, o ne nugludintų rinkodaros pasakų.
O Elisabetta istorija yra būtent tokia – tikra. Su pakilimais ir nuosmukiais. Su klaidomis ir sėkmėmis.
Būsiu atvira – iš pradžių nežinojau, ką apie ją galvoti. Viena vertus, jos drabužiai nuostabūs, kita vertus, kai kurie jos pasisakymai kelia prieštaravimų. Bet galbūt būtent čia slypi esmė? Tai, kad ji neapsimeta tuo, kuo nėra.
Šioje istorijoje rasi keturias temas, kurios atskleidžia, kas iš tikrųjų yra Elisabetta Franchi. Pirmiausia jos biografiją – nuo vaikystės provincijoje iki tarptautinės sėkmės. Tada jos prekės ženklo DNR – tai, kas leidžia jos kūrinius atpažinti iš pirmo žvilgsnio. Toliau – ją lydinčios ir kartais pačios provokuojamos kontroversijos. Ir galiausiai – pamokos, kurias kiekviena iš mūsų gali pasiimti iš jos kelio.
Nes nepriklausomai nuo to, ar ją myli, ar negali pakęsti, viena aišku – Elisabetta Franchi yra moteris, kuri viską darė savaip.
Bet pradėkime nuo pradžių. Kas buvo ta dvidešimtmetė, kuri nusprendė užkariauti mados pasaulį?
Pradžia ir kelias į mados imperiją
Visada mane žavėjo, kaip kažkas gali pradėti nuo nulio ir sukurti kažką didingo. Elisabetta Franchi yra būtent toks atvejis.
Jos istorija prasidėjo labai kukliai. Būdama vaikas, ji neturėjo galimybės mokytis mados formaliai. Viską, ką žinojo apie siuvimą, išmoko pati. Prisimenu, kaip kartą skaičiau interviu, kuriame ji pasakojo apie drabužėlių lėlėms Barbie siuvimą. Galbūt tai skamba juokingai, bet būtent taip viskas prasidėjo. Tie maži suknelės buvo jos pirmieji projektai.
Tikroji kelionė į imperiją prasidėjo gerokai vėliau. Štai svarbiausi momentai:
• 1996 – Įkurta Celyn B. Tai buvo pirmas rimtas žingsnis mados versle.
• 1998 – Įkurta Betty Blue S.p.A. Įmonė pradėjo įgauti pagreitį.
• 2012 – Didysis prekės ženklo atnaujinimas. Prekės ženklas pervadintas į Elisabetta Franchi.
• 20.02.2013 – Debiutas Milan Fashion Week. Data, kuri viską pakeitė.
Skaičiai kalba patys už save. Iš mažos įmonės su 5 darbuotojomis išaugo verslas, kuriame šiandien dirba 200–300 žmonių. Pajamos? Tarp 50 ir 100 milijonų eurų per metus. Tai ne atsitiktinumas.
Kas mane labiausiai žavi šioje istorijoje – jos užsispyrimas. Elisabetta neturėjo lengvos pradžios, bet nepasidavė. Kiekvienas žingsnis buvo apgalvotas, kiekvienas sprendimas turėjo tikslą. Galbūt kartais klydo – kas jų neklysta? – bet visada judėjo pirmyn.
Jos motyvacija atrodo paprasta: ji norėjo kurti kažką savo. Jai neužteko būti stebėtoja mados pasaulyje. Ji ėmėsi veiksmų ir nuosekliai kūrė savo poziciją. Nuo lėlių drabužėlių iki podiumų Milane – tai tikrai įspūdinga kelionė.
Bet kas iš tikrųjų daro Elisabetta Franchi ženklą išskirtiniu rinkoje? Kokios vertybės ir produktai apibrėžia jos DNR?
Elisabetta Franchi prekės ženklo DNR – stilius, produktai, pagrindiniai skaičiai
Elisabetta Franchi yra prekės ženklas, turintis savo išskirtinį DNR – jį galima atpažinti iš toli. Kai matau jos kūrinius, iš karto žinau, kad tai ji.
Ar kada nors susimąstei, kas lemia, kad kai kurie prekių ženklai tampa tokie atpažįstami? Elisabetta Franchi atveju tai daugiausia trys dalykai: drugelių motyvai, asimetriški kirpimai ir auksinės detalės. Šie elementai nuolat pasikartoja jos kūryboje.
| DNR savybė | Nauda klientei |
|---|---|
| Drugelio motyvas | Simbolizuoja transformaciją ir moteriškumą |
| Asimetriniai kirpimai | Paryškina figūrą, suteikia charakterio |
| Auksiniai apkaustai | Suteikia prabangos pojūtį, ilgaamžiškumą |
Produktų portfelis iš tiesų labai platus – kalbama apie daugiau nei 1000 SKU per sezoną, kas skamba įspūdingai. Suknelės kainuoja nuo 200 iki 500 €, rankinės prasideda nuo 300 €. Aukštakulniai? Visada tarp 5 ir 10 cm – tai tarsi prekės ženklo parašas.
Kainos gali atrodyti aukštos, tačiau kokybė atitinka lūkesčius. Prisimenu, kai pirmą kartą laikiau jos rankinę – iškart buvo jaučiamas skirtumas gamybos kokybėje.
Kas mane nustebino, tai požiūris į tvarų gamybos procesą. Prekės ženklas renkasi „Made in Italy“ ir vis dažniau naudoja ekologiškas medžiagas:
- Ekologiška medvilnė
- Veganiška oda
- Low-waste technologijos
Atvirai kalbant, nesitikėjau tokio požiūrio iš prekės ženklo, kuris dažniausiai siejamas su glamour stiliumi. Tačiau tai rodo, kad net prabangūs prekių ženklai turi galvoti apie aplinką.
Elisabetta Franchi kuria savo įvaizdį remdamasi aiškiais, atpažįstamais elementais, tačiau kaip ir kiekvienas mados industrijos prekės ženklas, turi susidurti su įvairiomis nuomonėmis apie save.
Juk įvaizdis – tai ne tik produktai, bet ir būdas, kuriuo prekės ženklas komunikuoja bei kokias reakcijas sukelia.
Šviesioji ir tamsioji pusė – kontroversijos ir viešasis įvaizdis
Nesitikėjau, kad toks pasisakymas gali sukelti tokią audrą. O galbūt turėjau to tikėtis.
2022 metais Elisabetta Franchi viename interviu pasakė: „Įdarbinau moteris po 40-ies, nes jos jau nepastoja ir neturi motinystės problemų.“ Skamba siaubingai, kai tai cituojama tiesiogiai. Bet ar tikrai ji turėjo omenyje diskriminaciją?
Situacija vystėsi greitai. 2024 metų birželį teismas skyrė dizainerei 5 000 eurų baudą ir įpareigojo ją dalyvauti antidiskriminaciniuose mokymuose. Tai buvo aiškus signalas – tokie pasisakymai nelieka be pasekmių.
| Argumentai už | Argumentai prieš |
|---|---|
| 80% įmonės darbuotojų yra moterys | Pareikšimas diskriminuoja jaunas mamas |
| Ilgametė moterų įdarbinimo vadovaujančiose pareigose patirtis | Stereotipinis mąstymas apie moteris |
| Galima komunikacijos klaida, o ne tikrieji įsitikinimai | Žalinga įtaka diskusijoms apie motinystę darbe |
Tiesa, kaip dažnai būna, slypi kažkur per vidurį. Iš vienos pusės, jos įmonėje iš tiesų daugiausia dirba moterys. Iš kitos – pasisakymo tonas buvo tiesiog nelaimingas.
Socialiniai tinklai sprogo. Ypač jaunos moterys jautėsi įžeistos tokiu požiūriu. Ir sunku joms priekaištauti – niekas nenori būti vertinamas tik per galimo motinystės prizmę.
Visa ši situacija parodė, kaip greitai vienas neapgalvotas pasisakymas gali sugriauti įvaizdį.
Elisabetta Franchi prekės ženklas išgyveno šią krizę, tačiau randai liko. Dalies klienčių požiūris pasikeitė, kitos stojo į prekės ženklo pusę. Diskusija apie moteris versle įgavo naują atspalvį.
Įdomu tai, kad ši kontroversija atvėrė platesnę diskusiją apie tikrąsias moterų problemas darbo rinkoje. Galbūt tai buvo neplanuotas, bet teigiamas visos situacijos padarinys.
Kas toliau? Pamokos ir įkvėpimas moterims versle
Neslėpsiu – ši istorija rodo, kad nėra vieno recepto verslo sėkmei. Tačiau yra tam tikrų modelių, kuriuos matau moterų, kurios iš tiesų pralaužia stiklines lubas, elgesyje.
Žvelgdama į ateitį, matau milžiniškas galimybes moterims versle. Azija atsiveria europietiškiems prekės ženklams, ekologija nustoja būti tik tendencija ir tampa būtinybe, o bendradarbiavimas tarp prekių ženklų kuria naujas produktų kategorijas. Visa tai – galimybės toms, kurios pasiruošusios veikti greitai.
Gal verta susimąstyti – kur aš esu visoje šioje dėlionėje? Ką iš tikrųjų noriu kurti? Kokios vertybės man tokios svarbios, kad dėl jų kovosiu net tada, kai bus sunku?
Svarbiausia – ne kopijuoti kitų receptus. Svarbiausia – atrasti savo kelią ir turėti drąsos juo eiti. Atėjo laikas nustoti laukti tobulo momento ir pradėti kurti kažką savo.
Nadia
mados redaktorė
Premium Journalist
