Jack McCollough ir Lazaro Hernandez perkelia mados namus į snieguotą Monblano širdį. Loewe 2026/2027 kampanija nesirenka saugaus fono. Jack McCollough ir Lazaro Hernandez, kurie šiandien vadovauja naujai prekės ženklo kūrybinei krypčiai, kolekciją perkelia į vieną iš sudėtingiausių vietų, kokias tik galima įsivaizduoti mados fotosesijai. Pointe Helbronner Monblano masyve, 3470 metrų aukštyje. Už objektyvo – Talia Chetrit, o kalnas, sniegas, vėjas ir rūkas tampa pačios kampanijos kalbos dalimi.
Loewe išbando savo naująją tapatybę ekstremaliomis sąlygomis
Nauja kampanija Loewe yra daugiau nei kolekcijos pristatymas. Tai vizualinis testas, kiek toli prekės ženklas gali perkelti savo estetiką neprarasdamas savo charakterio. McCollough ir Hernandez vis dėlto nesistengia atsiriboti nuo iki šiol naudotos mados namų kalbos. Priešingai. Jie paima pačius atpažįstamiausius jos elementus ir įterpia juos visiškai naujomis sąlygomis.
3470 metrų aukštyje viskas tampa ryškesnė. Intensyvios spalvos kontrastuoja su sniego baltumu, oda ir zomša įgauna beveik fizinį buvimą, o laisvi siluetai atrodo taip, lyg būtų sukurti būtent tam, kad susidorotų su šalčiu ir nenuspėjamu oru. Kampanija pristato kolekciją per judesį, įtampą ir sąlytį su aplinka, užuot kūrusi klasikinį pasakojimą apie prabangią žiemos aplinką.
Talia Chetrit vietoj atviruko iš Alpių
Talia Chetrit nefotografuoja Monblano kaip turistinės atvirutės. Jos kadrai yra artimi, tankūs ir kartais beveik klaustrofobiški. Sniegas, metalinės konstrukcijos, turėklai, juodi paviršiai ir Alpių architektūros elementai tiesiogiai sąveikauja su drabužiais. Vietoj monumentalių panoramų atsiranda vietos fizinis pojūtis.
Būtent dėl to drabužiai neprapuola įspūdingame kraštovaizdyje. Priešingai — jie ima su juo konkuruoti. Elektrinė mėlyna, rūgštinė geltona, intensyvi žalia ar oranžinė sniego fone pasirodo beveik kaip pavojaus signalai.
Viename iš ryškiausių įvaizdžių Julia Garner pasirodo su plačia oranžine striuke, kurios spalva beveik perskrodžia baltą peizažą. Sportiški siluetai, pirštinės, akiniai, sunkūs batai ir masyvūs viršutiniai drabužiai leidžia kolekcijai išlikti glaudžiai susietai su vietos fizine aplinka.
Julia Garner, Lil Yachty ir Cosima von Bonin kampanijos centre
Kampanijoje pasirodo Julia Garner, Théodore Pellerin, Lil Yachty, Laïka Blanc-Francard, Beau Gadsdon, Nyawurh Chuol, Carin Herven ir Siegfried Blanche. Svarbų vaidmenį taip pat atlieka menininkė Cosima von Bonin, kurios kūryba tapo vienu iš pagrindinių naujo Loewe skyriaus atskaitos taškų.
Von Bonin buvimas nėra atsitiktinis meninis priedas. Jos būdingi, šiek tiek absurdiški ir tyčia „tingūs“ gyvūnai pasirodo kolekcijos pasaulyje bei ant aksesuarų. Derinyje su atšiauriu Monblano kraštovaizdžiu jie sukuria įdomų kontrastą. Kalnai, siejami su pastangomis, ištverme ir viršūnių užkariavimu, čia susitinka su humoro, jaukumo ir kontroliuojamo abejingumo estetika.
Tai vienas įdomiausių naujos Loewe strategijos elementų: užuot rinkusis tarp meno, amato, mados ir kasdienybės, prekės ženklas bando juos sujungti į vieną visumą.
Loewe meistriškumas iškyla į pirmą planą
Ekstremali aplinka taip pat veikia paties produkto naudai. Kampanijoje aiškiai matyti medžiagos, faktūros ir drabužių bei aksesuarų konstrukcija. Zomša, oda, avikailis ir megztiniai įgauna ryškų, natūralų foną – ledą, sniegą ir metalą.
Ypač įdomiai atrodo elementai, įkvėpti Cosima von Bonin kūrybos. Jos grafiniai motyvai perkeliami ant odos ir intarsijos technikos, atskleidžiant Loewe meistriškumą be būtinybės kurti aplink jį klasikinės prabangos naratyvą.
Tęstinumas vietoje radikalaus nutraukimo
Įdomiausia Loewe 2026/2027 kampanijoje galbūt yra tai, ko joje nėra. McCollough ir Hernandez nesistengia bet kokia kaina sukurti visiško atsinaujinimo įspūdžio.
Kampanijoje sugrįžta motyvai, jau matyti ankstesniuose Talia Chetrit darbuose Loewe — tarp jų spalvotas ledas ar apledėję vaisiai. Šįkart jie yra perkelti į kitą mastelį ir patalpinami naujame kontekste. Ledas gali priminti miniatiūrines kalnų viršūnes, o vaisiai atrodo tarsi konservuoti radiniai iš kito pasaulio.
Tai subtilus būdas parodyti pokytį. Naujas skyrius nebūtinai reiškia ankstesnio ištrynimą.
Loewe po spaudimu — būtent apie tai ir kalbama
Kampanija rudens–žiemos 2026/2027 sezonui yra pasakojimas apie madą, bet taip pat ir apie kūrybinį procesą. Aukštis, temperatūra ir oras tampa metafora situacijai, kurioje šiandien atsidūrė Loewe: prekės ženklas išlaiko savo kodus, tačiau tikrina, kaip jie gali veikti pasikeitus kūrybinei vadovybei.
McCollough ir Hernandez siūlo kalbą, paremtą judesiu, apimtimi, sportinėmis nuorodomis, spalva ir kūno įtampa. Talia Chetrit, užuot švelninusi šią viziją, leidžia jai susidurti su realybe.
Ir būtent todėl Loewe 2026/2027 kampanija veikia geriausiai tada, kai nustoja būti vien tik įspūdinga fotosesija kalnuose. Monblanas čia nėra dekoracija. Tai – išbandymas.
3470 metrų aukštyje sunku ką nors paslėpti. Ir galbūt būtent apie tai yra naujasis Loewe.
