Burberry, gerai žinomo Didžiosios Britanijos prabangių drabužių ir aksesuarų prekės ženklo, vadovybė ir strategija smarkiai keičiasi. Po nuviliančių 2024 m. pirmojo pusmečio finansinių rezultatų pasikeitė generalinio direktoriaus pareigos. Šie žingsniai yra radikalūs. Nuspręsta atleisti generalinį direktorių Jonathaną Akeroydą. Bendrovė jau paskyrė naują generalinį direktorių – buvusį „Coach” vadovą Joshua Schulmaną. Jis žada grįžti prie tradiciškesnės išvaizdos ir prekės ženklą nukreipti į išskirtinės prabangos rinką.
„Burberry” skiria pirmininką – priežastys
„Burberry” įspėjo investuotojus apie mažėjantį pelną ir atšaukė dividendus. Natūralu, kad dėl to akcijos nukrito iki žemiausio lygio per daugiau nei dešimtmetį. Per 13 savaičių iki 2024 m. birželio 29 d. pagrindiniai pardavimai sumažėjo 21 proc.
Bendrovė tikisi, kad pirmąjį pusmetį patirs veiklos nuostolių, o jos akcijos atpigo 17 proc. iki 738 pensų. Tokius rezultatus lėmė prabangos sektoriaus sulėtėjimas ir klientų nepasitenkinimas stiliaus pokyčiais. Bendrovė norėjo peržengti su ja siejamos klasikos ribas ir būti madingesnė. Tačiau klientai tokiems žingsniams nepritarė.
Prekės ženklo istorija
1856 m. įkurta „Burberry” garsėja klasikiniais sportbačiais ir išskirtiniu languotu raštu. Šis prekės ženklas tapo britiškos elegancijos ir kokybės sinonimu. Jis pelnė pripažinimą visame pasaulyje. Pastaraisiais metais bendrovė, vadovaujama Jonathano Akeroydo ir ankstesnės italų vadovų komandos, kuriai vadovavo Marco Gobbetti ir Riccardo Tisci, bandė keisti savo įvaizdį. Tačiau šie pokyčiai nebuvo sėkmingi, ir „Burberry” nepavyko išlaikyti augimo tempo.
Nauja sena kryptis. Joshua Schulmanas žada grąžinti „Burberry” į tradicines vėžes
Tikra elegancija ir prabanga yra kažkas tokio. klasika. Naujasis „Burberry” generalinis direktorius Joshua Schulmanas planuoja sugrąžinti prekės ženklui tradiciškesnę išvaizdą ir kartu pakelti įmonę į kitą prabangos lygį. J. Šulmanas, anksčiau vadovavęs bendrovėms „Michael Kors” ir „Coach”, turi daug patirties prabangos pramonėje. Kartu su dizaineriu Danieliu Lee, kuris prie „Burberry” prisijungė 2022 m., Schulmanas ketina atgaivinti prekės ženklą ir pritraukti labiau pasiturinčių klientų.
Britų prekės ženklo ateitis
„Burberry” planuoja savo finansinį perteklių investuoti į augimą, o ne mokėti dividendus. Tikslas vienas – pagerinti bendrovės finansinę padėtį. Naujoji strategija – grįžti prie prekės ženklo šaknų, daugiausia dėmesio skiriant tradiciniams, itin prabangiems gaminiams. Bendrovė nori pritraukti klasikinės elegancijos ir aukštos kokybės ieškančius klientus ir taip padėti susigrąžinti savo pozicijas rinkoje.
„Burberry” vadovybės pokyčiais ir nauja strategija siekiama sugrąžinti prekės ženklui buvusią šlovę ir finansinį stabilumą. Naujasis generalinis direktorius Džošua Šulmanas (Joshua Schulman), siekdamas pritraukti pasiturinčius klientus ir atkurti „Burberry” pozicijas prabangos prekių rinkoje, pristato tradiciškesnę išvaizdą ir išskirtinę pasiūlą. Laikas parodys, ar šios priemonės duos norimų rezultatų ir grąžins bendrovę į augimo kelią.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
šaltinis: nytimes.com
Įmonė: Burberry
