Dubai Fashion Week dar neturi tokio svorio kaip Paryžius, Milanas, Londonas ar Niujorkas. Tačiau jis turi tai, ko tradicinėms mados sostinėms vis sunkiau paneigti: rinką, kapitalą, tarptautinę auditoriją ir aiškią ambiciją tapti vieta, kur mada susitinka su verslu. Spring/Summer 2027 leidimas yra labai tarptautinis ir įvairus. Čia turime tiek pradedančiųjų dizainerių, tiek pripažintų prekės ženklų iš viso pasaulio.
Dubai Fashion Week Pavasaris/Vasara 2027 D3
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 vyko nuo spalio 22 iki 26 dienos. Jis vyko Dubai Design District. Pats vietos pasirinkimas yra reikšmingas. D3 nėra tradicinis prekybos rajonas, o specialiai sukurtas ekosistema kūrybiniam sektoriui, kur mados industrija veikia greta dizaino, meno, architektūros ir verslo. Taigi, ar mūsų akyse kuriama platforma, jungianti skirtingas rinkas?
ZEA mada ir daug daugiau
Ir iš tiesų, šių metų dalyvių sąrašas yra geografiškai platus. Šalia dizainerių iš Jungtinių Arabų Emyratų pasirodė kūrėjai iš Kuveito, Indijos, Ukrainos, Prancūzijos, Kolumbijos, Jordanijos, Vietnamo, Azerbaidžano ar Trinidado ir Tobago. Tai jau nėra programa, sukurta tik aplink vietinę sceną. Jos struktūra pasako kažką svarbaus apie DFW ambicijas: Dubajus nori būti susitikimų vieta.
Ne tik vietinė scena
Tarp SS27 vardų atsirado tiek regioninių prekių ženklų, tiek dizainerių, žinomų už Artimųjų Rytų ribų. Tarun Tahiliani į programą atneša indiškos aukštosios mados patirtį. Yousef AlJasmi atstovauja stiprią Kuveito įspūdingo vakarinio drabužio mokyklą. Prancūzas Weinsanto yra pavyzdys dizainerio, įsitvirtinusio Europos mados sferoje.
Įdomus yra ir prekių ženklų, kilusių iš rinkų, kurios rečiau pasirodo tarptautinio kalendoriaus centre, dalyvavimas. Geras pavyzdys yra Shoma iš Trinidado ir Tobago.
SS27 Shoma kolekcija žaidė spalvomis, gėlių raštais, drapiruotėmis ir laisvomis siluetais, įsiliedama į labiau praktišką, bet dekoratyvią šiuolaikinės mados kryptį.
Dubajus nori būti rinka, o ne tik scena
Tačiau įdomiausias SS27 elementas yra tai, kas vyksta už podiumo ribų. Dubai Fashion Week plečia programą pirkėjams, kviesdama regioninių ir tarptautinių universalinių parduotuvių bei skaitmeninių platformų atstovus. Prie to prisideda bendradarbiavimas su Harvey Nichols, kuris spalį pristato atrinktus regioninius prekės ženklus mėnesio trukmės pop-up renginyje.
Būtent čia matyti skirtumas tarp renginio, kuris pirmiausia siekia generuoti medijų vaizdus, ir renginio, kuriančio verslo infrastruktūrą.
Madai, žinoma, reikia fotografų, redaktorių, įžymybių ir socialinių tinklų. Tačiau dizaineriui lygiai taip pat svarbūs užsakymai, platinimas, ryšiai su klientais ir galimybė patekti į naują rinką. Dubajus šiuo požiūriu turi itin stiprią poziciją. Tai vienas svarbiausių prekybos ir turizmo centrų regione, o jo prabangus mažmeninės prekybos sektorius jau seniai traukia klientus iš Artimųjų Rytų, Azijos, Afrikos ir Europos. Prie to, žinoma, prisideda ir pats miesto charakteris.
Ar tai jau Paryžius?
Ne. Ir sąžiningas Dubai Fashion Week įvertinimas reikalauja tai pasakyti tiesiai. Paryžiaus /Londono/Milano Fashion Week yra daugelio metų mados istorijos ir sistemos, kurioje veikia svarbiausi pasaulio mados namai, dalis. Dubajus dar neturi tokio istorinės patirties kapitalo. Jis taip pat negali pasigirti panašiu didžiųjų mados namų skaičiumi, kurių istorija yra pasaulinės kultūros dalis. Tačiau tai nereiškia, kad jo reikšmę reikia vertinti tik pagal šiuos kriterijus. Tam tikra prasme Dubajus iš naujo kuria mados savaitės sąvoką. Šis renginys skatina tarptautiškumą, tempą, prieigą prie kapitalo ir artumą vienai iš patraukliausių prabangių prekių rinkų.
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027: Kas patraukia dėmesį?
SS27 išsiskiria būtent šio eksperimento mastu. Vienoje programoje susitinka prekių ženklai iš labai skirtingų kultūrinių ir verslo sistemų. Greta aukštosios mados atsiranda ready-to-wear, šalia vietinių talentų – dizaineriai, veikiantys tarptautinėse rinkose, o šalia madų šou – pirkinių programa ir bendradarbiavimas su pasauliniu mažmenininku.
Partneriai taip pat rodo, kad DFW veikia platesniame gyvenimo būdo ekosistemos kontekste. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai ar Joe & The Juice nėra tik priedas prie madų šou. Bendradarbiavimas su prekių ženklais iš įvairių sektorių yra modelio dalis, kuriame mados savaitė tampa miesto ir komerciniu renginiu.
Tai labai dubajiškas modelis: greitas, tarptautinis ir stipriai orientuotas į patirtį bei verslą.
Prestižas, kuris dar tik kuriamas
Taikliausia būtų apibūdinti Dubai Fashion Week kaip renginį, kurio tarptautinis prestižas auga, tačiau dar neturintį pasaulinės mados sostinės statuso.
Jo reikšmė jau yra gerokai didesnė nei vietinė. DFW sugeba pritraukti dizainerius iš kelių žemynų, sudominti pirkėjus ir suteikti prekės ženklams prieigą prie rinkos, kuri yra itin svarbi prabangos sektoriui. Tuo pačiu metu jis vis dar kuria savo istoriją ir savitą kalbą.
Ir galbūt būtent tai šiuo metu yra įdomiausia. Paryžiui nereikia niekam įrodinėti, kodėl jis yra Paryžius. Dubajui vis dar reikia.
Jei jam pavyks sujungti tarptautinę dizainerių programą su realiais pardavimais, pirkėjų dalyvavimu, stipria prabangos rinka ir nuosekliu vietinių talentų ugdymu, Dubai Fashion Week gali tapti vienu svarbiausių kontaktinių taškų tarp Vakarų, Azijos ir MENA rinkų.
