„Burberry”, „Hugo Boss”, „Swatch Group” ir „Richemont” 2024 m. antrąjį ketvirtį pradėjo paskelbdamos finansinius rezultatus, kurie nuvylė investuotojus. Ataskaitos atskleidė, kokios sudėtingos šiuo metu yra rinkos sąlygos prabangos prekių ženklams. Pirmadienį „Burberry” akcijos atpigo daugiau kaip 16 %, o „Hugo Boss” akcijų vertė antradienį sumažėjo beveik 7,5 %. Paskelbus rezultatus paaiškėjo, kad veiklos pelnas per metus sumažėjo apie 40 %. Prabangios mados rinkos persiskirstymas yra labai akivaizdus.
Prabangios mados rinkos pertvarka. Pardavimų sumažėjimas Azijoje ir Amerikoje
„Burberry” ir „Hugo Boss” pardavimai ypač sumažėjo Azijos ir Ramiojo vandenyno bei Šiaurės ir Pietų Amerikoje. Pardavimai Burberry šiuose regionuose sumažėjo 23 %, o „Hugo Boss” abiejuose regionuose – maždaug 3 %. Panaši situacija buvo ir „Richemont”, kuriai priklauso prekės ženklas „Cartier” ir kurios pardavimai Kinijoje sumažėjo 27 %, ir „Swatch Group”, kurios pardavimai visame pasaulyje sumažėjo 11 %, o Kinijoje – gerokai.
Prabangios mados rinkos persitvarkymas – tai investavimo galimybė, bet kartu ir momentas, kai reikia atidžiai stebėti rinką.
„Kering”, LVMH ir „Hermès” būsimi rezultatai
Investuotojai laukia „Gucci”, LVMH ir „Hermès” finansinių rezultatų, kurie bus paskelbti atitinkamai liepos 23 ir 25 d. Prabangos sektoriui tenka sunkus uždavinys atkurti investuotojų pasitikėjimą dėl prastėjančių pardavimo rezultatų. S&P 500 tekstilės, aprangos ir prabangos prekių pramonės indeksas 2024 m. sumažėjo beveik 30 proc. Tai rodo, su kokiais sunkumais susiduria pramonė.
Kinijos ekonominės problemos turi įtakos prabangos rinkai
Kinija, kuriai praėjusiais metais teko beveik 16 proc. visų prabangos prekių pasaulyje, taip pat patiria ekonominių sunkumų. BVP augimas sulėtėjo iki 4,7 % per metus. Tokios problemos kaip mažėjantis žemės pardavimas, senėjanti visuomenė ir mažėjantis eksportas daro įtaką šalies ekonominei būklei. Tokie prabangos prekių ženklai kaip „Burberry” ir „Richemont” per didžiausią Kinijos apsipirkimo šventę patyrė prekių grąžinimo ir keitimo bangą. Šiais metais prekių grąžinimo lygis išaugo iki maždaug 50 %, t. y. gerokai viršijo 30 % pramonės vidurkį.
Prabangos rinka praranda vertę
LVMH, kuri buvo vertingiausia Europos bendrovė, užleido savo vietą GLP-1 vaistų gamintojoms „Ozempic” ir „Wegova”, „Novo Nordisk”. LVMH rinkos kapitalizacija sumažėjo iki 375 mlrd. dolerių, o Novo Nordisk išaugo iki 461 mlrd. dolerių. Prabangos sektorius per pastaruosius mėnesius prarado 200 mlrd. dolerių vertės, o LVMH patyrė didžiausią nuosmukį.
Ryškus rinkos taškas: Miu Miu
„Miu Miu” išsiskiria iš kitų prabangos prekių ženklų, nes pernai jos pardavimai išaugo 58 %, o pirmąjį ketvirtį, palyginti su praėjusiais metais, padidėjo 90 % ir prisidėjo prie 17 % „Prada Group” pardavimų augimo. Prekės ženklo „Miu Miu” sėkmę lėmė jo gebėjimas rasti atgarsį tarp Azijos ir jaunesnės kartos klientų, kurie vertina madingus ir modernius gaminius.
Prabangos pramonė išgyvena sunkius laikus, nes labai sumažėjo pardavimai ir rinkos vertė. Prabangios mados rinkos permainos, matomos tokių prekių ženklų kaip „Burberry”, „Hugo Boss”, „Swatch Group” ir „Richemont” finansinėse ataskaitose, rodo, kad dabartiniai iššūkiai yra labai rimti.. Būsimi „Kering” finansiniai rezultatai, LVMH ir „Hermès” bus labai svarbūs vertinant šio sektoriaus ateitį.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Šaltinis: forbes.com
