„Tiffany & Co.”, legendinis juvelyrinių dirbinių prekės ženklas, priklausantis LVMH, susiduria su dideliais pokyčiais Kinijos prabangos rinkoje. Susidūręs su mažėjančiais prabangos prekių pardavimais antroje pagal dydį pasaulio ekonomikoje, prekės ženklas nusprendė sumažinti savo pagrindinę parduotuvę Šanchajuje. Šis žingsnis yra platesnės strategijos dalis. Ji apima ir esamų parduotuvių reorganizavimą, ir ambicingus planus plėsti parduotuvių tinklą Kinijoje.
„Tiffany & Co.” Kinijoje. Pagrindinės vietos Šanchajuje pokyčiai
Pavyzdinė parduotuvė Tiffany & Co. Kinijoje, įsikūręs prestižiniame „Hong Kong Plaza”, su didele pompa buvo atidarytas 2019 m. pabaigoje.. Daugiau nei 12 000 kvadratinių pėdų ploto parduotuvė buvo viena didžiausių Azijoje. Ji traukė klientus išskirtinėmis juvelyrinių dirbinių kolekcijomis ir pirmąja Kinijoje „Blue Box” kavine. Tačiau Kinijos rinkai patiriant sunkumų, prekės ženklas nusprendė atsisakyti pusės parduotuvės ploto. Šis žingsnis gali atspindėti bendrą prabangos prekių paklausos sulėtėjimą.
Tačiau sprendimas sumažinti savo veiklą Šanchajuje nereiškia pasitraukimo iš Kinijos. Priešingai, „Tiffany & Co.” planuoja atidaryti naujų parduotuvių. Tarp jų – dvi pavyzdinės parduotuvės Šanchajuje ir Pekine, kurios bus atidarytos 2025 m. Nepaisant dabartinių iššūkių, prekės ženklas vis dar mato augimo potencialą šioje svarbioje rinkoje.
LVMH ir iššūkiai Azijos rinkoje
LVMH konglomeratas, kuriam priklauso „Tiffany & Co.”, susiduria su sunkia padėtimi Azijos rinkoje. LVMH pardavimai šiame regione, į kurį įeina ir Kinija, praėjusį ketvirtį sumažėjo 14 %. Laikrodžių ir juvelyrinių dirbinių segmento pajamos pirmąjį 2024 m. pusmetį, palyginti su praėjusiais metais, sumažėjo 3 %. Dėl to jis yra vienas iš prasčiausių sektorių visoje grupėje. Šio segmento veiklos pelnas sumažėjo net 19 %. Svarbus signalas investuotojams.
„Tiffany & Co.” Kinijoje – ar tai žingsnis teisinga linkme?
„Tiffany & Co.” sprendimas sumažinti savo pavyzdinį parduotuvė Šanchajuje galima laikyti strateginiu žingsniu siekiant optimizuoti sąnaudas ir sutelkti dėmesį į pelningesnes vietas. Prekės ženklas tikisi augimo kitose Kinijos dalyse. Todėl jis tikisi ilgalaikės naudos. Tai įdomus sprendimas, susijęs su dinamišku judėjimu rinkoje.
Prabangos prekių rinka Kinijoje
Verta pažymėti, kad prabangos rinka Kinijoje, nepaisant dabartinių sunkumų, vis dar turi didžiulį augimo potencialą. Nors vartotojai darosi vis jautresni kainai, o tai turi įtakos prabangos prekių ženklų pardavimams. Nepaisant to, tai yra viena svarbiausių prabangos prekių rinkų pasaulyje.
Ateities perspektyvos
„Tiffany & Co.”, kaip ir kiti prabangos prekių ženklai, susiduria su dabartinės Kinijos ekonominės padėties iššūkiais. Ekonomikos sulėtėjimas, nekilnojamojo turto nuosmukis ir didėjantis vartotojų jautrumas kainoms – tai iššūkiai. Tačiau ilgalaikis prabangos prekių rinkos potencialas Kinijoje išlieka didelis.
„Tiffany & Co.” žingsnis Kinijoje sumažinti savo pavyzdinės parduotuvės Šanchajuje plotą ir kartu atidaryti naujų padalinių Kinijoje gali būti laikomas bandymu rasti pusiausvyrą tarp sąnaudų optimizavimo ir tolesnio augimo.. Prekės ženklas stengiasi pritaikyti savo veiksmus prie situacijos.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Šaltinis: bloomberg.com
Įmonė: Tiffany & Co.
