2025 metai yra ypatingas momentas Lancôme – prekės ženklas švenčia savo 90-ąjį gimtadienį, minėdamas ne tik turtingą paveldą, bet ir šiuolaikinę grožio viziją, kuri neturi amžiaus ar ribų.
Įkurta 1935 metais Armand Petitjean, Lancôme nuo pat pradžių buvo sukurta kaip atsakas į poreikį turėti prancūzišką prekės ženklą, galintį konkuruoti su Amerikos milžinais. Įkūrėjas norėjo pasauliui pristatyti tai, kas yra brangiausia prancūziško grožio kultūroje. Todėl jis akcentavo eleganciją, subtilumą ir emocinį grožio aspektą. Petitjean kartodavo:
„Moterys ateina į Lancôme, kad taptų gražesnės, o išeina jausdamiesi laimingesnės.”
Šiandien, praėjus devyniems dešimtmečiams, Lancôme išlieka ištikima šiai filosofijai. Todėl švęsdama gimtadienį kampanijos metu, ji vienu metu remiasi tradicija ir inovacijomis. Kaip jai tai pavyksta?
#MESSWITHLANCÔME – jubiliejinė kampanija, spindinti žavesiu
Minint jubiliejaus proga prekės ženklas pristatė pasaulinę kampaniją #MESSWITHLANCÔME, kurioje dalyvavo skirtingų kartų ir kultūrų ambasadorės: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday ir Nico Parker.
Kiekviena iš jų atspindi skirtingą gyvenimo etapą. Tačiau kartu jos įrodo, kad grožis yra amžinas. Nuo klasikinės Rossellini raudonos, per švytinčią Seyfried natūralumą, iki jaunųjų ambasadorių gaivumo ir ekspresijos. Todėl ši kampanija parodo, kad grožis – tai ne amžius, o energija, pasitikėjimas savimi ir gyvenimo džiaugsmas.
Makiažo stiliai, sukurti geriausių meistrų, kupini žavesio, spalvų ir drąsos. Jų žinutė aiški: grožis – tai žaidimas, laisvė ir stiprybė saviraiškai.
Lancôme. Ikonos, kurios sukūrė istoriją
Švęsdama jubiliejų, Lancôme taip pat primena savo svarbiausius produktus, kurie apibrėžė prekės ženklą ir tapo pasaulinio grožio ikonomis:
- Nutrix (1936) – pirmasis kremas sausai ir jautriai odai, inovatyvios odos priežiūros simbolis.
- L’Absolu Rouge (1940) – legendinė raudona spalva moterų lūpose visame pasaulyje.
- La Vie Est Belle (2012) – laimės ir laisvos elegancijos kvapas, šiandien viena iš perkamiausių parfumerijos prekių.
- Absolue (1960) – prabangus odos priežiūros ritualas, įkvėptas rožių ir biotechnologijų.
- Hypnôse Mascara (2004) – kultinė blakstienų tušas, leidžianti moterims drąsiai pabrėžti savo žvilgsnį.
Kodėl Lancôme švenčia?
90-metis jubiliejus – tai ne tik skaičius, tai moteriškos stiprybės, džiaugsmo ir grožio istorija, kurią Lancôme nuolat apibrėžia iš naujo. Šis prekės ženklas visada buvo arti moterų, o jo misija buvo ir tebėra padėti joms jaustis laimingesnėms, gražesnėms ir labiau pasitikinčioms savimi.
Šiandieninė jubiliejinė kampanija pabrėžia pagrindines Lancôme vertybes:
- Pozityvus požiūris į amžių (age positivity) – grožis neturi galiojimo datos.
- Įvairovė ir įtrauktis – grožis kiekvienoje kultūroje ir kiekvienoje kartoje.
- Paveldas ir naujovės – tradicijų ir šiuolaikinių technologijų derinimas odos priežiūroje ir makiaže.
- Autentiškumas ir laimė – nes grožis yra laimės funkcija, o ne atvirkščiai.
Kelionė, kuri tęsiasi ir tęsis…
Lancôme švenčia 90-metį ne tik tam, kad pažvelgtų į praeitį, bet visų pirma tam, kad pabrėžtų, jog grožio ir laimės kelionė tęsiasi. Nuo rožės – prekės ženklo simbolio – iki pasaulinių ambasadorių, nuo pirmojo kremo iki skaitmeninių inovacijų ir atnaujintos svetainės: Lancôme kuria tiltą tarp tradicijos ir ateities.
- gimtadienis – tai šventė ne tik prekės ženklui, bet visų pirma moterims visame pasaulyje – jų istorijoms, individualumui ir stiprybei.
