Neseniai pasirodžiusi kampanija su Whoopi Goldberg, kuri, reikia pridurti, yra labai stilinga ir išties nuostabi, ir naujoji prieššventinė kampanija su tobulu aukso, ekru ir šokolado rudos spalvų stiliumi vėl privertė visą pasaulį kalbėti apie „Ami”. Ar „Ami Paris” yra prabangus prekės ženklas? Ar Ami Paaris atpažįstamas? Be jokios abejonės! Puikus dizainas ir atpažįstamas logotipas, gerai įvertinta 2025 m. kolekcija, pristatyta Paryžiuje, daro „Ami” vienu dinamiškiausių mados prekių ženklų. Kuo jis išsiskiria?
Ar „Ami Paris” yra prabangus prekės ženklas?
„Ami Paris”, o tiksliau – „Ami”, yra prekės ženklas, atspindintis tai, ką vadiname paryžietišku stiliumi. Žmonės dažnai kalba apie mados sostinės stilių ar tendencijas. Prancūzijos atveju tai yra Ami Paris dažnai minimas kaip Paryžiaus gatvių mados pagrindas ir veiksnys, lemiantis tai, ką mes suprantame kaip madą. Tačiau ar „Ami Paris” yra prabangus prekės ženklas? Ar drabužiai ir aksesuarai su „Ami” logotipu laikomi prabangos gaminiais?
Daug ką lemia meistriškumo kokybė ir prekės ženklo dalyvavimas pasaulio podiumuose. O nuo podiumų stilių ir ansamblius nesunkiai galima perkelti į kelionę metro į darbą ar pasivaikščiojimą su draugais. Gatvės aprangos elementas čia aiškiai matomas. Dėl to „Ami Paris” yra ir prabangus, ir patogumu bei praktiškumu išsiskiriantis prekės ženklas.
Prekės ženklo ir logotipo istorija
„AMI Paris” prekės ženklo istorija – tai meilės madai, aistros Paryžiui ir troškimo sukurti tai, kas suartina žmones. Jo įkūrėjas Alexandre Mattiussi, gimęs Normandijoje, įgijo patirties prestižiškiausiuose mados namuose. Praktikuodamasis Dior „Homme”, „Givenchy” ir „Marc Jacobs” yra išskirtinis uostų sąrašas. Tačiau kažkuriuo metu jis pajuto, kad nori kurti drabužius, kurie skirtųsi nuo podiumų: tikrus, patogius ir prieinamus. Kartu jis norėjo išlaikyti eleganciją, prabangus ir elegantiška. 2010 m. buvo įkurta AMI, o Paryžius – miestas, kuriame nerūpestingumas dera su rafinuotumu – tapo natūraliu jos lopšiu. Ar galite įsivaizduoti geresnį pagrindą prekės ženklui, kuriame dera laisvalaikis ir elegancija?
Ką reiškia „Ami Paris”?
Pavadinimas „AMI” yra ne tik Mattiussi inicialai, bet ir prancūziškas žodis „draugas”. Šis pavadinimas puikiai atspindi prekės ženklo filosofiją: artumą, autentiškumą ir draugišką, nepretenzingą stilių. Virš A raidės esantis širdies simbolis – logotipas „AMI de Cœur” – turi savo istoriją. Jį įkvėpė Mattiussi įprotis lošiant kortomis su draugais šalia parašo nupiešti panašų simbolį. Šiandien logotipas yra vienas iš labiausiai atpažįstamų AMI kolekcijos elementų. Jis puošia vilnonius megztinius, džemperius ar kepures. Jis tapo universaliu paryžietiškos elegancijos simboliu, kuriame jaučiama šiluma ir nerūpestingumas.
Nuo pirmojo boutique 2012 m. įsikūrusi Paryžiaus Grenelle gatvėje, AMI plečiasi visame pasaulyje ir užkariauja klientų širdis nuo Niujorko iki Tokijo. Prekės ženklas nebijo eksperimentuoti – nuo bendradarbiavimo su „Moncler” ar „K-Way” iki unisex kolekcijų ir „L’Homme pour la Femme”. Ir visa tai – draugiškos prabangos dvasia. Juk mada, pasak Mattiussi, turi būti ne tik graži, bet ir artima žmonėms.
Naujausia „Ami Holiday 2024” kampanija, kalėdiniai megztiniai ir reklaminiai klipai su Whoopi Goldberg
„AMI Paris” dar kartą įrodo, kad mada – tai daugiau nei drabužiai. Tai istorija, emocija ir žinutės galia. 2024 m. atostogų kampanijos metu prekės ženklas pristato elegancijos ir šilumos kupiną pasaulį, pristatydamas smėlio, aukso, ekru ir šokolado rudos atspalvių kapsulinį garderobą. Dizaino srityje dominuoja elegantiškas patikrinimas.
Vilnoniai džemperiai, stambūs sijonai ir subtilūs, rafinuoti kirpimai sukuria kolekciją, puikiai tinkančią žiemos dienoms. Šiuose pasiūlymuose galima įžvelgti Paryžiaus stiliaus esmę – klasika dera su neįpareigojančiu stiliumi, o visa tai įvilkta į šventinė aura.
Ami&Whoopi
Tačiau tai dar ne viskas. „AMI Paris” padarė tai, kas mados pasaulyje pasitaiko retai – savo 2024 m. rudens/žiemos kampanijos veidu pakvietė kultūros ikoną Whoopi Goldberg. Tai ne tik drąsus, bet ir meistriškas žingsnis. Originaliu stiliumi garsėjanti aktorė juodai baltų Rahimo Fortune’o nuotraukų serijoje demonstruoja ansamblius, kuriuose puikiai dera vyriški ir moteriški elementai – nuo elegantiško eglutės kostiumo iki apykaklės formos palaidinės su petnešomis, kurioje stambiu planu atsiskleidžia jos šiluma ir charizma. Viename kadre Goldberg dėvi kultinius AMI 75001 akinius nuo saulės – tai gestas, pabrėžiantis nesenstančią šio prekės ženklo eleganciją.
Whoopi Goldberg pasirinkimas – tai palinkėjimas prie autentiškumo ir įtraukties. Aktorė, prodiuserė ir dainininkė jau dešimtmečius įkvepia savo drąsa ir netradiciniu stiliumi. Jos dalyvavimas AMI kampanijoje rodo, kad mada neturi ribų ar amžiaus. Tai pasakojimas apie asmenybės galią ir apie tai, kaip drabužiai gali būti mūsų istorijos tęsinys. AMI kampanija su Whoopi Goldberg yra daugiau nei fotosesija – tai įkvėpimas įvairiais lygmenimis.
Belieka paklausti ne tik, ar „Ami Paris” yra prabangos prekės ženklas, bet ir ar jis turi galimybę iš naujo apibrėžti prabangą? O gal ji jau tai daro?
„Ami” 2025 m. pavasario/vasaros kolekcija – ar „Ami Paris” yra prabangus prekės ženklas?
„Holiday 2025” ir „Ami&Voopi” vyksta dabar. O kaip bus su prekės ženklu 2025 m.? Ami Paris kolekcija 2025 m. pavasaris/vasara yra tikra duoklė nerūpestingam paryžietiškam stiliui. Šis prekės ženklas dar kartą iš naujo apibrėžia prabangos sąvoką. Jis drąsiai derina ją su kasdieniu gyvenimu. Alexandre Mattiussi, įkvėptas Paryžiaus gatvių elegancijos, į savo kolekciją įtraukia elementus, kuriuos galima pavadinti tikra XXI a. prabanga – paprastumą, patogumą ir nesenstančią estetiką. „Tai ne mada, ne ažiotažas – svarbiausia aprengti žmones taip, kad jie būtų laimingi”, – sako dizaineris. Būtent tuo grindžiama visa kolekcijos filosofija. Drabužiai, kuriuos galima dėvėti spontaniškam susitikimui, bet kurie visą dieną atrodys stilingai.
2025 m. pavasario/vasaros kolekcija po padidinamuoju stiklu
Mattiussi savo kolekcijoje grįžta prie pagrindų – klasikinių baltų marškinių, džinsų, laisvo kirpimo drabužių, kurie džiugina paprastumu ir patogumu. Tai gryniausias paryžietiškos elegancijos žavesys. Laisvalaikio švarkai, treningai, lengvi paltai su koketiškais kirpimais nugaroje, kurie bet kokiam ansambliui suteikia subtilumo. Tarp tendencijų galima įžvelgti grįžimą prie kasdienės mados su kai kuriais klasikos elementais, pavyzdžiui, pledai, permatomos suknelės ir erdvūs sijonai, kuriems būdingas paryžietiškas jausmingumas. Kolekcijos spalvinė gama santūri, paremta balta, smėlio, juoda, sodriais, tačiau prislopintais žalios ir bordo spalvos atspalviais bei pastelinėmis spalvomis. Tai subtilios ir rafinuotos spalvos.
„Ami Paris” kolekcija 2025 m. pavasaris/vasara yra naujas prabangos apibrėžimas. Tai ne brangūs audiniai ir perdėta elegancija, o drabužiai, kurie leidžia jaustis patogiai savo kailyje. Mattiussi įrodo, kad tikroji prabanga – tai jaustis patogiai ir pasitikėti savimi. Nebūdamas pernelyg išsipūtęs. Tai mada, kurioje aukšta kokybė derinama su gatvės stiliumi ir sukuriama vientisa šiuolaikinės elegancijos vizija.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Šaltinis: amiparis.com, kendam.com
Įmonė: Ami
