Ginčai dėl „Versace”, gandai apie „Prada” perėmimą ir sumaištis neleidžia mados namams sulėtinti tempo. Neseniai ji išleido naują reklaminę kampaniją su „La Vecanza 2025”. Kaip atrodo vaizdai ir ar ji turi šansų patekti į mados gerbėjų širdis ir spintas? Ar „Versace” vykstantys neramumai turi įtakos prekės ženklo suvokimui?
„Versace La Vecanza 2025” – kaip atrodo kampanija?
„Versace La Vecanza 2025” kampanija – tai jausminga kelionė po šviesos, mitologijos ir šiuolaikinės elegancijos pasaulį. Už objektyvo stovėjo garsi fotografė Zoë Ghertner. Ši fotografė garsėja subtiliu natūralios šviesos valdymu. Be to, ji turi nepaprastą gebėjimą užfiksuoti grožį pačiu autentiškiausiu jo pavidalu. Tuo tarpu žavioji Abby Champion tapo kampanijos veidu. Modelis įkūnija šiuolaikinę jūrų nimfą – grakščią, jausmingą ir nenugalimai žavią. Versace. Apylinkes puošia smėlio kopos, neoklasikinio stiliaus interjerai su marmuro kolonomis ir saulės nutvieksti baseinai. Kartu jie sukuria kraštovaizdį, balansuojantį tarp svajonės ir realybės. Dominuoja perlamutrinio baltumo, jūros žalios ir aukso atspalviai, kurie primena Viduržemio jūros šviesą ir vandenyno gelmes. Šioje kampanijoje mitas susitinka su mada, praeitis – su dabartimi – ir visa tai dvelkia subtiliu žavesiu ir poetiška vaizduote.
Idėja ir mintis
„Versace La Vacanza 2025” kampanijos idėja – tai grįžimas prie ištakų – ne tik geografinių, bet ir dvasinių. Tai grožio, gimstančio iš harmonijos tarp žmogaus ir gamtos, tarp mito ir šiuolaikiškumo, šventė. Kampanija pasineria į Viduržemio jūros regiono nostalgiją, derindama nesenstančią estetiką ir naują požiūrį į prabangą – tokią, kuri turi prasmę, pasakoja istoriją ir palieka pėdsaką ne tik madoje, bet ir pasaulyje.
„Versace” iš naujo apibrėžia atostogų stilių, paversdama jį ritualu – apeiginiu, sąmoningu ir giliai įsišaknijusiu vertybėse. Bendradarbiavimas su „Coral Gardeners” ir 9 000 koralinių rifų fragmentų priėmimas pabrėžia, kad grožis gali ir turi būti atsakingas. Štai kodėl „La Vacanza” yra ne tik kolekcija, bet ir manifestas: apie sąmoningumą, ryšį su gamta, prabangą, kuri gyvena ir kvėpuoja kartu su planeta.
Nauja „Versace” rankinės išvaizda
„Versace” kampanijoje „La Vacanza 2025” kultinė rankinė „Tag” sugrįžo fenomenalioje jūrinėje versijoje – tarsi iš gelmių ištrauktas lobis. Ji spindi vandenyno žalios, drakono vaisių ir kriauklių baltos spalvos atspalviais, spinduliuojančiais gaivumu ir prabanga su povandeninės fantazijos atgarsiais. Ją papildo „La Medusa” rankinės su meniškais lopais, įkvėptais jūros ekosistemų. Kiekvienas jų atrodo tarsi rankomis dėliota mozaika iš koralinių rifų fragmentų.
Aksesuarai dar gilesni: batai apjuosia kulkšnis tarsi sūkuriuojantys jūros dumbliai ar bangų putos. Kita vertus, juvelyriniai dirbiniai kelia asociacijas su jūros turtų turtingumu. Jie pagaminti iš koralų rausvos spalvos, dirbtinio aukso ir barokinių formų. Dizainai džiugina ne tik forma ir spalvomis, bet ir perteikiama istorija. Apie harmoniją, moteriškumą ir naują prabangos dimensiją, kuri yra jausminga, sąmoninga ir giliai įsišaknijusi mitologijoje.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Šaltinis: kandam.com
Prekės ženklas: Versace
