Prabangos prekių sektorius šiuo metu išgyvena sunkų laikotarpį. Nepaisant to, naujausioje „Luxonomy” ataskaitoje nurodomi prekių ženklai, kurie per ateinantį dešimtmetį greičiausiai ne tik išliks, bet ir dinamiškai augs. 100 prabangos prekių ženklų, turinčių didžiausią augimo potencialą 2025-2035 m., reitingas sudarytas remiantis kruopščia kiekvieno prekių ženklo veiklos rezultatų ir strategijos analize. Todėl jame nurodomi prekės ženklai, turintys ilgalaikio augimo potencialą.
Kaip sudaromas „Luxonomy” reitingas?
Ataskaitoje prekės ženklai vertinami pagal inovacijas, geografinę plėtrą, investicijas į besiformuojančias rinkas, ESG veiklą, skaitmeninimą, talentų valdymą ir bendradarbiavimą. Analizėje atsižvelgiama ir į kiekybinius duomenis, ir į strateginius kokybinius veiksnius. Todėl atrinktuose prekių ženkluose derinamas stiprus paveldas ir ateities vizija.
Kurie prekių ženklai pateko į TOP 10 ir kodėl?
- „Louis Vuitton” (94 taškai) – reitingo lyderis. Efektyviai derina legendinį prekės ženklą su skaitmenine plėtra ir novatoriškomis butikų koncepcijomis. Drąsiai investuoja į klientų patirtį.
- „Hermès” (93 balai) – stabilumo ir meistriškumo simbolis. Stiprus paveldas, odos segmento plėtra ir tiekimo grandinės skaidrumas užtikrina, kad prekės ženklas išgyventų net ir sunkiausius rinkos sukrėtimus. Prekės ženklas, idealiai tinkantis ir investuotojams.
- „Chanel” (91 balas) – labai gerai įvertinta už finansinę nepriklausomybę, investicijas į juvelyriką ir grožio segmentą. Turi gebėjimą prisitaikyti prie naujų tendencijų. Kartu išlaiko savo charakterį.
Ant podiumo buvo tik mados prekių ženklai. Tai rodo, kad prestižo, paveldo ir naujovių derinys mados segmente suteikia konkurencinį pranašumą krizės sąlygomis.
Toliau sąraše atsidūrė „Dior”, „Gucci”, „Cartier” ir „Rolex”, o dešimtoje vietoje – „Ferrari” (86 balai). Automobilių prekės ženklas vietą reitinge pelnė dėl savo prestižo, investicijų į naujas technologijas ir strateginio įžengimo į elektromobilių segmentą. Ferrari dalyvavimas įrodo, kad prabanga neapsiriboja vien mados pasauliu.
Staigmenos ir tendencijų prognozės
Ataskaitoje atkreipiamas dėmesys į Z kartos skonis. Prabangos rinką vis labiau formuoja jaunimas. Šie vartotojai tikisi prekių ženklų, kurie įtraukia bendruomenes, siūlo unikalią patirtį ir pasakoja istorijas, atitinkančias ESG vertybes. Todėl įmonės, investuojančios į tvarumą ir socialinę atsakomybę, įgyja konkurencinį pranašumą.
Ne mažiau svarbi ir Kinijos rinka. Jai iki 2030 m. gali tekti net 40 proc. visų pasaulinių prabangos sektoriaus išlaidų. Plėtros Azijoje ir skaitmeninių inovacijų derinys tampa esminiu išlikimo ir augimo veiksniu.
Stabilumas, paveldas ir ESG
„Hermès”, „Louis Vuitton” ir „Chanel” įrodė, kad finansinis stabilumas, ilgametis paveldas ir skaidrios ESG priemonės leidžia prekių ženklams išgyventi krizę ir klestėti besikeičiančioje prabangos rinkos realybėje. Remiantis ekspertų prognozėmis, šie prekių ženklai turi realių galimybių išlaikyti savo pozicijas ne tik iki 2035 m. Todėl jie gali nustatyti standartus visam sektoriui.
TOP 10 prabangos prekių ženklų, kurie išgyvens prabangos krizę
„Luxonomy” reitingas rodo, kad TOP 10 prabangos prekių ženklų derina tradicijas ir inovacijas, skaitmeninimą ir klientų patirtį, o prestižą ir socialinę atsakomybę. Būtent šios savybės lems, kurie prekės ženklai išgyvens krizę. Todėl šie prekių ženklai nustatys ateinančio dešimtmečio prabangos rinkos tendencijas.
