2026 m. pavasario–vasaros sezone Givenchy atsisako perteklinės naratyvos, pasirinkdamas tylą, susikaupimą ir prasmę. Kampanija „Friends and Muses: The Portrait Series II“ su Rooney Mara pagrindiniame vaidmenyje – tai ne tik Sarah Burton sukurtos kolekcijos pristatymas. Kadrai taip pat yra preciziškai sukomponuotas santykių portretas. Tarp kūrėjo, mūzos ir vertybių, kurios šiandien apibrėžia prabangą. Ką gi Rooney Mara reiškia Givenchy?
Nufotografuota Collier Schorr, kampanija pasižymi santūriomis išraiškos priemonėmis. Todėl vyrauja neutralios, prigesintos baltos spalvos, nėra scenografijos, objektyvas arti. Tai estetika, kuri neužgožia drabužio. Ji leidžia jam atsiskleisti – kirpime, faktūroje ir judesyje.
Rooney Mara – intymumo ir nuoseklumo veidas
Rooney Mara jau daugelį metų išlieka viena ryškiausių ir kartu mažiausiai akivaizdžių šiuolaikinio stiliaus ikonų. Jos ekrano santūrumas ir asmeninis nuoseklumas natūraliai atsispindi ir čia. Givenchy kampanijoje aktorė pasirodo vilkėdama juodą, permatomą nėrinį, tobulai pasiūtas kelnes, derinamas su priekyje surišta marškine. Ji demonstruoja siluetus, kurie balansuoja tarp trapumo ir struktūros.
Tai mada, kuri nerėkia. Ir būtent todėl ji veikia. Mara „nedėvi“ Givenchy; ji juos interpretuoja. Ji įprasmina drabužius savo pačios nuoseklioje estetinėje kalboje.
Moda ir atsakomybė: pasirinkimas, kuris turi reikšmės
Tačiau Rooney Mary bendradarbiavimas su Givenchy turi daug platesnį rezonansą nei vien tik vizualinis lygmuo. Aktorė jau daugelį metų yra aistringa gyvūnų teisių gynėja, aktyviai dalyvaujanti gyvūnų apsaugos organizacijų veikloje ir nuosekliai pasisakanti už etinius pasirinkimus. Tiek asmeniniame gyvenime, tiek profesinėje veikloje.
Jos dalyvavimas kampanijoje pateikia Givenchy konkrečioje šviesoje. Tai yra sąmoningo, dėmesingo ir dialogui su šiuolaikiniu vartotoju pasirengusio prekės ženklo ženklas. Pasaulyje, kuriame prabanga vis dažniau apibrėžiama skaidrumu ir atsakomybe, Mary pasirinkimas nėra atsitiktinis. Tai tylus, bet aiškus signalas, kad estetika neprivalo prieštarauti etikai.
Sarah Burton ir naujasis Givenchy jautrumas
Kolekcija Spring Summer 2026 yra vienas asmeniškiausių Sarah Burton kūrinių Paryžiaus mados namams. Dizainerė sutelkia dėmesį į konstrukciją, meistriškumą ir emocijas, dekoratyvumą palikdama antrame plane. Drabužiai tarsi kvėpuoja – kaip ir Schorr portretai – ir įgauna prasmę per santykį su žmogumi, kuris juos dėvi.
Šiame kontekste Rooney Mara pasirodo ne tik kaip ambasadorė. Ji dizainerei yra tikra mūza. Naujojo rafinuotumo įsikūnijimas, kuriam nereikia pertekliaus.
Naujas prabangos apibrėžimas: tyla, prasmė, vertybės
Kampanija su Rooney Mara Givenchy pavasario–vasaros 2026 sezonui parodo, kad mada gali būti tuo pačiu metu graži, intymi ir atsakinga. Be manifestų, be tiesmukiškumo. Pasirinkdama veidą, pasakojimo toną ir estetinį santūrumą, prekės ženklas atitinka besikeičiančius mados pasaulio lūkesčius.
Rooney Mara ne tik atstovauja Givenchy – ji suteikia jam prasmę. O prasmė šiandien yra viena vertingiausių valiutų prabangoje.
