Tiffany & Co. pradeda Valentino sezoną su pasiūlymu, kuris nesiremia akivaizdžiais simboliais ar sezoniniu estetizmu. Kampanija „Celebrating Love Stories Since 1837“ yra ramiai pasakojama istorija, pasižyminti naratyvine drausme ir aiškiu atstumu nuo supaprastintų meilės apibrėžimų.
Projekto veidu tapo Adria Arjona — aktorė, žinoma iš serialo „Andor“ ir prekės ženklo ambasadorė. Trumpame filme ji tampa istorijos heroje, kuri neatsiskleidžia iš karto, o vystosi palaipsniui, vesdama žiūrovą prie netikėtos pabaigos.
Filmas, kuris kalba šnabždesiu
Kampanijos filmas Tiffany & Co. remiasi paprasta, tačiau preciziška naratyvine technika. Vyras, kalbantis trečiuoju asmeniu, apibūdina moterį, pasižyminčią stiprybe, atsparumu ir natūralia gracija. Jo žodžiai perteikia atstumą — tarsi jis pasakotų apie kažką stebimą iš toli, beveik nepasiekiamą.
Tik paskutinės scenos sutvarko pasakojimą: aprašoma moteris pasirodo esanti jo žmona. Be dramatizmo, be pakelto tono. Vietoje kulminacijos — artumo gestas. Tiffany nuosekliai rodo meilę kaip santykį, esantį kasdienybėje, o ne kaip istorijos kulminacinį tašką.
HardWear ir Tiffany® Setting: forma kaip prasmė
Vizualiniame kampanijos sluoksnyje ypatingą vietą užima HardWear by Tiffany kolekcija. Jos išskirtinės, masyvios grandys ir grafinė forma atlieka ne tik estetinę funkciją — jos tampa santykių, grindžiamų pusiausvyra, stiprybe ir tarpusavio pasitikėjimu, metafora.
Stilių papildo sužadėtuvių žiedas Tiffany® Setting, kadre matomas be akcentavimo. Tai subtili užuomina į prekės ženklo paveldą, kuriame tradicija neužgožia šiuolaikiško pasakojimo būdo.
Valentino atranka: papuošalai su asmenine intencija
Kampaniją papildo valentininių papuošalų pasirinkimas, sukurtas kaip įvairaus pobūdžio pasiūlymų rinkinys – nuo minimalistinių pakabukų ir apyrankių iki ryškesnių HardWear, Tiffany T ar Lock kolekcijų modelių.
Pasiūlymas pabrėžia individualų pasirinkimą ir personalizavimą, perkeldamas dėmesio centrą nuo pačios dovanos prie jos nešamos prasmės. Papuošalai tampa ne tiek atsaku į progą, kiek asmeninės istorijos dalimi.
Pasakojimas, kuriam nereikia deklaracijų
2026 metų Valentino dienos kampanijoje Tiffany & Co. atsisako patoso ir vienareikšmių žinučių. Vietoj to siūlo pasakojimą apie santykius, suprantamus kaip procesą — tylų, nuoseklų, be teatrališkų gestų.
Tai pasakojimas skirtas tiems, kurie prabangos simboliuose ieško ne reginio, o ilgalaikės prasmės.
