„Maison Margiela” visada buvo vieni paslaptingiausių ir nuosekliausių mados namų, sąmoningai vengiantys veidų ambasadorių. Todėl Miley Cyrus pasirinkimas pirmąja pasauline prekės ženklo ambasadore yra beprecedentis įvykis, kuris daug ką pasako apie naujojo kūrybos vadovo Glenno Martenso pasirinktą kryptį. Maison Margiela ir Miley Cyrus kartu sukūrė išskirtinę kampaniją. Hipnotizuojantys kadrai yra įsimintini, žadinantys smalsumą ir nuostabą tuo pačiu metu. Retai kada drabužių reklama būna tokia unikali.
„Maison Margiela” ir Miley Cyrus. Nauja 2025/26 m. rudens-žiemos kampanija
2025 m. „Margiela” pradėjęs vadovauti belgų dizaineris nuo pat pradžių rodė susidomėjimą paveldo ir modernumo dialogu. Naujausias rudens-žiemos kampanija 2025/26, kurį nufotografavo Paolo Roversi, puikiai įkūnija šį požiūrį. Viena vertus, jis išlieka ištikimas namų estetikai. Taigi kupina santūrumo, subtilumo ir žaidimo su nebuvimu. Kita vertus, ji į pokalbį kviečia vieną iš labiausiai atpažįstamų popkultūros ikonų.
„Maison Margiela” ir Miley Cyrus kartu sukūrė nuotraukas, kurios neabejotinai yra menas. Jos labiau tinka šiuolaikinių galerijų sienoms nei mados žurnalų puslapiams.
Miley Cyrus – ne tik modelis, bet ir žiniasklaidos priemonė
Roversi objektyve Cyrusas pasirodo kaip anoniminė ir atpažįstama figūra. Jos kūnas, padengtas baltais bianchetto dažais, ir išskirtiniai Tabi batai paverčia ją ne tradiciniu modeliu, o medija. Tai ne garsenybės šlovinimas, o bandymas panaudoti jos statusą visai kitaip. Kaip paviršių, ant kurio Margiela gali tyrinėti atmintį, medžiagiškumą ir transformacijos procesą.
Šviesos, šešėlių ir psichologinės gelmės žaismas – „Maison Margiela” ir Miley Cyrus bendradarbiavimas
Fotografijose, išlaikytose tapybišku, šiek tiek efemerišku stiliumi, santūrumas dera su psichologiniu gilumu. Roversi šviesą ir šešėlį traktuoja kaip materiją – figūros tarsi iškyla iš rūko arba jame ištirpsta. Susidaro paveikslų, kurie yra beveik studijos, efektas: jie tiesiogiai nepasakoja istorijos, bet kviečia atidžiai apžiūrėti ir interpretuoti.
„Maison Margiela” ir Miley Cyrus bei prekės ženklo DNR nuoseklumas
Šis sprendimas – Miley Cyrus, atlikėją, žinomą kaip nuolat keičiančią ir interpretuojančią savo įvaizdį, vaidinti pirmąją ambasadoriai Margiela – pasirodo, kad jis labai atitinka prekės ženklo DNR. Nuo pat pradžių Margiela savo tapatybę grindė anonimiškumu, dekonstrukcija ir laiko, materijos bei kūno paliktų pėdsakų tyrinėjimu.
Cyrus, kurios karjera – tai virtinė transformacijų, čia tampa puikiu kontrapunktu. Taip yra todėl, kad ji yra atpažįstama ir kartu pasirengusi paneigti savo matomumą.
Strateginė kampanijos svarba
Strategiškai ši kampanija atveria naujas „Margiela” komunikacijos galimybes. Nes ji peržengia uždaro mados pasaulio ribas. Kita vertus, šiame procese prekės ženklas nepraranda savo intelektinės disciplinos. Tai subalansuotas derinys. Santūrus vaizdų požiūriu, bet drąsus veidų pasirinkimu. Jis gali nustatyti kryptį ateinantiems sezonams.
Ambasadorystė Margiela filosofijos dvasia
„Maison Margiela”, pirmą kartą nusprendęs tapti ambasadoriumi, neatsisako savo išskirtinumo. Priešingai. Jis parodo, kad jo kalba ir filosofija taip pat gali skambėti per figūrą iš plačiojo pasaulio. populiarioji kultūra, be banalaus supaprastinimo ir neprarandant sudėtingumo, kuris visada buvo šių mados namų vizitinė kortelė.
