Seulas jau daugelį metų diktuoja pasaulinių tendencijų tempą. Madoje, dizaine ir kultūroje. Todėl nenuostabu, kad būtent čia Louis Vuitton nusprendė papasakoti savo istoriją nauju, įspūdingu būdu. Louis Vuitton Seule – tai ne tik dar viena vieta pasaulio žemėlapyje, bet ir visapusiška, įtraukianti patirtis.
Visionary Journeys Seoul kaip pasakojimas apie kelionę ir laiką
Shinsegae The Reserve širdyje buvo sukurta erdvė, kurioje Maison praeitis, dabartis ir ateitis susipina į vieną pasakojimą. Visionary Journeys Seoul veda lankytojus nuo 1854 metų – prekės ženklo gimimo momento – iki šių dienų, kai Louis Vuitton veikia kaip pasauliniai kultūros namai, o ne tik prabangių aksesuarų gamintojas.
Simbolinis Trunkscape, sukurtas iš ikoniškų Boîte Chapeau lagaminų, atveria šią kelionę tarsi portalas į nuolatinio judėjimo pasaulį. Spiralės formos laiptinė, apjuosta LED animacija, veikia kaip pulsuojanti laiko ašis. Todėl ji primena, kad kelionė buvo ir išlieka prekės ženklo DNR.
Louis Vuitton Seule: amatas kaip ateities prabanga
Pasaulyje, kuriame vyrauja greitis ir masinė gamyba, Louis Vuitton Seule renkasi tai, kas iš pirmo žvilgsnio atrodo neakivaizdu. Renkasi meistriškumą. Salės Origins, Warsztat ir Test Room atskleidžia meistriškumą gryniausia forma: įrankiai, formos, medžiagos ir legendinė „Louise“ mašina. Ji jau dešimtmečius testuoja prekės ženklo gaminių patvarumą.
Tai subtili, bet aiški deklaracija: tikroji prabanga slypi ne gausoje, o meistriškame atlikime, kantrybėje ir pagarbioje proceso laikysenoje.
Louis Vuitton Seule ir dialogas su šiuolaikiškumu
Seulas yra ateities miestas. Būtent su šia energija dialoguoja paroda. Lifestyle Rooms, muzikinės erdvės ir personalizuotos instaliacijos parodo, kad Louis Vuitton Seule nėra muziejus, įstrigęs praeityje. Tai gyvas organizmas. Todėl jis reaguoja į šiuolaikinę kultūrą, garsą, madą ir individualią saviraišką.
Ikoniniai modeliai — Speedy, Alma ar Keepall — pristatomi ne kaip reliktai, o kaip objektai, nuolat perinterpretuojami visų vėlesnių kūrybos vadovų. Nuo Marc Jacobso, per Virgil Abloh, iki Pharrell Williams.
Vietiškumas globalioje naratyvoje
Vienas reikšmingiausių projekto aspektų yra subtilus, tačiau aiškiai juntamas jo įtvirtinimas Korėjos kontekste. Park Seo-Bo darbai, ant Jamsugyo tilto pristatyta mada ar hanji popierius, naudotas monumentaliame atriume, rodo, kad Louis Vuitton Seule neprimeta savo pasakojimo. Priešingai – jis veda dialogą su vieta.
Tai kultūriškai sąmoningo prabangos pavyzdys, kuris ne tik semiasi įkvėpimo iš vietos, bet ir realiai ją kuria kartu.
Louis Vuitton, tai gyvenimo stilius
Patirtis nesibaigia ties menu ir mada. Le Café Louis Vuitton ir restoranas JP at Louis Vuitton perkelia mados namų filosofiją ir į skonio kalbą. Prancūziškas preciziškumas čia susitinka su korėjietišku jautrumu. Tuo tarpu fine dining tampa natūraliu estetinės kelionės tęsiniu.
Louis Vuitton Seule parodo, kad šiuolaikinė prabanga yra visuma patirčių. Vizualinių, emocinių ir jutiminių.
Louis Vuitton Seule: daugiau nei prekės ženklas
Visionary Journeys Seoul nėra pardavimo manifestas. Tai sąmoningas prekės ženklo tapatybės pareiškimas, kuris supranta, jog šiandieninis vartotojas ieško prasmės, istorijos ir autentiškumo. Visionary Journeys Seoul įrodo, kad ateities prabanga nėra turėjime — o išgyvenime.
Ir būtent todėl Seulas tapo idealia vieta šiai istorijai.
