Kai mados pasaulyje kalbama apie absoliučią prabangą, beveik instinktyviai iškyla „Louis Vuitton” vardas. Nuo 1854 m. šis prekės ženklas plėtoja savo paveldą – nuo kelioninių lagaminų iki kultinių rankinių. Dabar mados namai žengia dar vieną žingsnį – žengia į grožio pasaulį ir pristato pirmąją „La Beauté Louis Vuitton” makiažo priemonių kolekciją. Tai žingsnis, kurio pramonė laukė daugelį metų ir kuris gali iš naujo apibrėžti prabangaus grožio segmentą. Nuo pat pasirodymo „Louis Vuitton” lūpų dažai tapo ypatingos prabangos simboliu.
Lūpų dažai iš „Louis Vuitton”. Taigi kodėl šis prekės ženklas remiasi makiažo priemonėmis?
Patekimas į grožio kategoriją nėra atsitiktinis. Pastaraisiais metais daugelis mados namų sukūrė grožio linijas. Tokiu būdu jie sukuria klientams prieinamesnį įėjimo į prabangos pasaulį tašką. Tačiau, Vuitton pasirinko kitokį kelią – vietoj „pradinio lygio” jis siūlo itin aukštos kokybės grožį, kuris turėtų būti aukštosios mados patirties pratęsimas.
Kolekcijos kūrėja Pat McGrath, viena įtakingiausių pasaulyje makiažo meistrių, pabrėžia, kad buvo siekiama sukurti gaminius, kurie būtų ir dėvimi meno kūriniai, ir įkūnytų aukščiausią kokybę. Lūpų dažai iš „Louis Vuitton
Ką slepia „Louis Vuitton” kolekcija „La Beauté”?
Premjerą sudaro 55 lūpų dažai, 10 lūpų balzamų ir aštuonios keturgubos akių šešėlių paletės. Tačiau tai ne tik kosmetika, bet ir pakuotės. Taip yra todėl, kad jos sukurtos kaip maži meno kūriniai. Jų kūrėjas yra Konstantinas Grcica. Jos įkvėptos mados namų archyvų ir ištobulintos iki smulkiausių detalių. Užpildai, monogramos, auksiniai apvadai ir miniatiūriniai lagaminėliai primena prabangius aksesuarus. Būtent todėl juos taip pat lengvai būtų galima rasti mados šou.
Kosmetikos formulės praturtintos taukmedžio sviestu, hialurono rūgštimi, puoselėjančiais aliejais ir subtiliais kvapais (jazminų, rožių, mimozų). Viskas tam, kad makiažo ritualas taptų jausminga patirtimi.
Kiek kainuoja prabangus grožio variantas?
Kainos yra aiškus prekės ženklo pozicionavimo ženklas:
- „Louis Vuitton” lūpų dažai – 160 USD,
- lūpų balzamas – 160 USD,
- šešėlių paletė – 250 USD,
- papildymai – nuo 69 JAV dolerių,
- prabangūs priedai (pvz., mini bagažinė) – net keli tūkstančiai dolerių.
Tai vertės, kuriomis „Vuitton” lenkia „Hermès” (apie 80 JAV dolerių už lūpų dažus) arba „Clé de Peau Beauté” (113 JAV dolerių).
Nuomonės ir pirmieji atsiliepimai
Ekspertai sutinka, kad formulių kokybė yra labai gera, bet ne novatoriška – stiprus padengimas, kreminė tekstūra ir dėvėjimo patogumas yra standartiniai premium segmento produktai. Kolekcija išsiskiria dizainu ir pasakojimu. Todėl kiekvienas gaminys yra geidžiamas, kolekcinis objektas. Tai ne tik kosmetikos priemonė.
Pramonės žiniasklaida, pvz.Mados verslas arbaInStyle, rodo, kad „Louis Vuitton” sąmoningai atsisako demokratinio požiūrio ir renkasi išskirtinumą. Vieniems tai puikus strateginis žingsnis, kitiems – pernelyg drąsus žingsnis grožio, kaip prabangos ekstravagancijos, link. Viena aišku, kad Louis Vuitton lūpų dažai stipriai įsiveržė į mados, kosmetikos ir aukščiausios kokybės produktų pasaulį. Jį turėti – prestižo ženklas.
Lūpų dažai iš „Louis Vuitton”. Kokybė ar statusas?
Diskusijos apie La Beauté Louis Vuitton atskleidžia įdomią tendenciją: prabangios kosmetikos priemonės tampa vis mažiau susijusios su pačia formule, o daugiau su patirtimi ir statusu. Lūpų dažai iš „Louis Vuitton” – tai ne tik makiažas. Tai gyvenimo būdo prekė, kolekcionavimo objektas, prabangos vitrina.
Ar rinka ją nupirks? Viskas priklauso nuo to, ar prekės ženklui pavyks įtikinti klientus, kad po kainos seka ne tik prestižas, bet ir kokybė. Tačiau aišku viena – „Vuitton” įžengimas į grožio pasaulį neliks be įtakos visam prabangios kosmetikos segmentui.
