Vieniems ji yra stiliaus ikona, moterų sėkmės ir verslumo pavyzdys, kitiems – šiuolaikinės mados tuštumos ir paviršutiniškumo pergalės prieš turinį simbolis. . Kas susiję su Chiara Ferragni? Dabar šis vardas pažįstamas beveik visiems, kurie bent šiek tiek domisi mada, socialine žiniasklaida ar skaitmenine kultūra. Ferragni visuomet kelia emocijas, o jos buvimas viešojoje erdvėje – tiek skaitmeninėje, tiek fizinėje – niekada nebūna abejingas.
Nuo tinklaraščio iki imperijos – ką veikia Chiara Ferragni?
Jos karjera prasidėjo 2009 m., kai ji, jauna teisės studentė iš Milano, pradėjo rašyti tinklaraštį Blondinės salotos. Tuo metu mados tinklaraščių rašymas buvo nišinis užsiėmimas – tai buvo tik internetinis dienoraštis su dienos stiliaus funkcija. Tačiau Ferragni intuityviai pajuto šios naujos išraiškos formos potencialą. Užuot apsiribojusi stilistikos demonstravimu, ji pradėjo pasakoti kasdienio gyvenimo istorijas. Ji sukūrė aplink save autentišką, spalvingą ir kupiną siekio lengvumo visatą.
Nuo pat pradžių ji išsiskyrė iš kitų tinklaraštininkių ne tik savo estetikos pojūčiu, bet ir gebėjimu papasakoti savo kaip prekės ženklo istoriją. . Ferragni suprato, kad mada – tai ne tik drabužiai, bet visų pirma emocijos, patirtis ir gyvenimo būdas. Jos tinklaraštis tapo platforma, kurioje mada derinama su kelionėmis, kultūra, fotografija ir asmeniniais apmąstymais. Visa tai pateikiama patrauklia, modernia forma. Jos stilius – mergaitiškas, pilnas pastelinių spalvų, ironiškas, bet visada nušlifuotas – rado palankią dirvą auditorijai, kuriai nusibodo griežta tradicinių mados žurnalų estetika. Būtent šis vizualinis nuoseklumas ir autentiškumas paskatino ją greitai pradėti dirbti su prabangiausi mados prekių ženklai!
Proveržio momentas buvo bendradarbiavimas su prekės ženklu „Guess” ir vėlesni projektai su „Lancôme”, Dior ir „Louis Vuitton”. Todėl, didėjant jos pripažinimui, Ferragni pradėjo savo verslą laikyti visaverte įmone. Ji įkūrė savo įmonę, pasamdė rinkodaros, ryšių su visuomene ir gamybos specialistų komandą, ir „The Blonde Salad” tapo daugialypiu prekės ženklu. 2013 m. buvo įkurtas prekės ženklas „Chiara Ferragni Collection”, kuris iš pradžių daugiausia dėmesio skyrė firminei avalynei – blizgiems bateliams su akių motyvu, o vėliau išsiplėtė iki visos gyvenimo būdo drabužių, aksesuarų ir dalykėlių linijos.
Šiuolaikinis asmeninis prekės ženklas
Bėgant metams Ferragni ėmė rodytis ant prestižinių žurnalų viršelių, pvz. „Vogue”, „Grazia”, „InStyle” arba „Elle”. Jos profilis „Instagram” pradėjo rinkti milijonus sekėjų, todėl ji tapo vienu įtakingiausių šios pramonės atstovų. 2015 m. ji tapo pirmąja mados tinklaraštininke, patekusia ant žurnalo viršelio.Vogue, kuri patvirtino mados pasaulio paradigmos pokyčius. Nuo redaktorių ir dizainerių eros pereita prie skaitmeninių tendencijų kūrėjų eros.
„Ferragni” yra puikiai sukurto asmeninio prekės ženklo, kuriame estetika derinama su konkrečiomis vertybėmis: nepriklausomybe, modernumu, pavyzdys, moteriškumas ir autentiškumo. Nuo pat pradžių ji nuosekliai kūrė pasakojimą apie savo gyvenimo būdą. Ji neapsiribojo vien leidybos stiliumi, bet dalijosi ir savo asmeniniu gyvenimu – motinyste, santykiais su vyru, sunkiomis akimirkomis ir sėkme. Pats „Chiara Ferragni Company” prekės ženklas tapo pelningu verslu, vertinamu dešimtimis milijonų eurų. Visa tai pavertė Chiarą Ferragni šiuolaikinės sėkmingos moters simboliu. Moteris, kuri asmeninį gyvenimą derina su verslu ir bendravimu taip, kad sulaukia atgarsio viso pasaulio auditorijoje.
Kontroversijos šešėlis: panettone paslydimas
Tačiau net ir kruopščiausiai sukurtas prekės ženklas nėra apsaugotas nuo nesusikalbėjimo. 2023 m. gruodžio mėn. Chiara Ferragni atsidūrė vienos didžiausių savo karjeros krizių centre. Byla susijusi su kampanija reklamuodama kalėdinį panettone pyragą, kurį bendradarbiaudama su garsia konditerijos parduotuve „Balocco” pažymėjo savo vardu. Kampanijoje buvo itin pabrėžiamas labdaros aspektas. Gavėjai buvo patikinti, kad pirkdami šį gaminį remia Turino ligoninės „Regina Margherita” vaikų gydymą.
Tačiau greitai kilo abejonių dėl visos operacijos skaidrumo. Dėl to Italijos konkurencijos tarnyba (AGCM) atliko tyrimą ir nusprendė, kad kampanija klaidino vartotojus. Pranešime buvo siūloma tiesiogiai susieti kiekvieną įsigytą panettone gabalėlį su auka, nors iš tikrųjų taip nebuvo. Ferragni buvo nubaustas daugiau nei milijono eurų bauda, o ši byla nuskambėjo Italijos ir tarptautinėje žiniasklaidoje. Tačiau, be finansinių nuostolių, influenceris sulaukė ir kritikos bangos. Buvo suabejota ne tik kampanijos ketinimais, bet ir visos kampanijos autentiškumu. prabangus prekės ženklas ir įvaizdį, kuris iki šiol buvo grindžiamas sąžiningumu ir skaidrumu.
Interneto vartotojai pradėjo masiškai teirautis -. kas toliau laukia prekės ženklo? Reaguodama į šią krizę, Ferragni viešai atsiprašė – ir vaizdo įraše, ir pareiškime – pripažindama savo komunikacijos klaidas ir pažadėdama ateityje skaidriau elgtis socialinėje srityje. Be to, siekdama atkurti sugriautą pasitikėjimą, ji iš savo asmeninių lėšų paaukojo nemažą sumą minėtai ligoninei. Ferragni ši krizė tapo žiauria pamoka ir kartu įspėjimas visai pramonei, kaip lengvai per daugelį metų susiformavusį pasitikėjimą gali sugriauti vienas neapgalvotas žingsnis.
Chiara Ferragni – naujos eros simbolis
Taigi, kas yra Chiara Ferragni? Ji – ne tik žiniasklaidos figūra, bet ir pokyčių, kurie per pastarąjį dešimtmetį įvyko mados ir skaitmeninės komunikacijos srityje, simbolis. Šis prekės ženklas įrodo, kad galite spindėti net krizės metu. Jos sėkmė rodo, kokią didelę įtaką interneto amžiuje gali turėti žmogus – ji sugebėjo sukurti stiprų asmeninį prekės ženklą, kuris tapo pasauliniu reiškiniu.
Tuo pačiu metu „Ferragni” yra rizikingo verslo kūrimo modelio, paremto savo įvaizdžiu, pavyzdys. Bet kokia krizė, pavyzdžiui, susijusi su labdaros kampanija, gali turėti realios įtakos jos reputacijai ir santykiams su auditorija. Nors ji išlieka svarbia mados ir rinkodaros pasaulio figūra, pasakojimas apie ją akivaizdžiai pasikeitė. Nuo besąlygiško susižavėjimo iki kritiškesnio ir analitiškesnio. Nepaisant to, jos istorija ir prekės ženklo istorija išlieka įkvepiančiu, bet kartu ir įspėjamuoju pavyzdžiu visiems, norintiems pradėti mados karjerą skaitmeninėje realybėje.
