Mados pasaulis jau matė daug – legendų nuopuolius, sugrįžimus iš užmaršties ir įspūdingas kolaboracijas. Tačiau žinia, kad John Galliano pradeda dvejų metų bendradarbiavimą su Zara, sukėlė daugiau nei įprastą sujudimą. Tai nėra dar viena kapsulinė kolekcija ar rinkodaros eksperimentas. Tai žingsnis, kuris griauna ribas tarp prabangos ir masinės mados.
Ar turime reikalų su mezaliansu? O galbūt gimsta nauja tvarka mados pasaulyje?
John Galliano. Dizaineris, kuris pavertė madą teatru
Galliano visada buvo daugiau nei tik dizaineris. Savo didžiausios šlovės laikais dirbdamas Dior kūrė spektaklius, kurie tapo istorijos dalimi. Kupinus dramatizmo, emocijų ir pasakojimo. Būtent jis pavertė madą reginiu, kuriame drabužis buvo tik dalis didesnės istorijos.
Jo kūriniai – tokie kaip kultinė Saddle Bag rankinė ar teatralinės aukštosios mados kolekcijos – iš naujo apibrėžė prabangos sąvoką. Jie buvo ekstravagantiški, dažnai kontroversiški. Visada atpažįstami.
Po 2011 metų žlugimo ir pasitraukimo iš Dior atrodė, kad jo karjera baigėsi. Tačiau sugrįžimas į Maison Margiela įrodė, kad Galliano geba ne tik kurti, bet ir atgimti.
Ten jo stilius tapo labiau eksperimentinis, dekonstruktyvus. Todėl mažiau įspūdingas, labiau intelektualus.
Zara: greičio ir pragmatizmo imperija
Iš kitos pusės turime Zarą – prekės ženklą, priklausantį Inditex, vienai galingiausių drabužių kompanijų pasaulyje. Tai greitosios mados simbolis: greitis, prieinamumas ir gebėjimas akimirksniu reaguoti į tendencijas.
Zara nekuria legendų. Zara parduoda drabužius.
Todėl sprendimas pakviesti Galliano dvejų metų bendradarbiavimui atrodo toks radikalus. Dizaineris, kuris dešimtmečius kūrė išskirtinio meistriškumo pasaulyje, staiga žengia į masinės gamybos erdvę.
Ne kolekcija, o reinterpretacija
Svarbus šios partnerystės aspektas dažnai umyksta pirmosiose reakcijose: John Galliano nekuria nuo nulio. Vietoj to jis dirba su Zara archyvais, paversdamas esamus dizainus naujomis formomis.
Tai subtilus, tačiau esminis skirtumas.
Iš vienos pusės tai riboja jo kūrybinę laisvę. Iš kitos – suteikia prieigą prie to, ko jis neturėjo net prabangiuose mados namuose: milžiniškos duomenų bazės apie tai, kas iš tikrųjų veikia rinkoje.
Tai nėra grynas aukštosios mados kūrinys. Tai veikiau eksperimentas: kas nutiks, kai vizionierius dizaineris gaus į rankas paruoštą, patikrintą medžiagą ir pradės ją transformuoti.
Mezaliansas ar strategija?
Vieniems tai idealų išdavystė. Kritikai sako tiesiai: Galliano „parduotas“ masėms, praskiedęs savo legendą.
Kitiems tai žingsnis, lenkiantis savo laiką. Pasaulyje, kuriame riba tarp prabangos ir prieinamumo vis labiau nyksta, toks bendradarbiavimas atrodo ne tiek šokiruojantis, kiek neišvengiamas.
Nes tiesa yra nepatogi šiai industrijai: tendencijas diktuoja nebe tik mados namai. Vis dažniau tai daro didieji prekybos tinklai.
Kodėl ši partnerystė skiria industriją
Nuomonių skirtumai nėra atsitiktiniai. Iš esmės tai susiję su daugiau nei viena bendradarbiavimo forma.
Tai dviejų mados vizijų konfliktas:
Pirmoji teigia, kad prabanga turi išlikti išskirtinė, neprieinama ir elitinė.
Antra teigia, kad stilius ir kūrybiškumas gali – a net turėtų – pasiekti plačią auditoriją.
John Galliano Zaros kolekcijoje stovi būtent ant šios ribos.
Ar tai turi galimybę pasisekti?
Čia baigiasi teorija ir prasideda praktika. Šios bendradarbiavimo sėkmę niekada nenulems nei entuziastingos apžvalgos, nei pramonės autoritetų nuomonės, o klientas — tas pats, kuris kasdien renkasi tarp paprasto marškinėlio ir kažko ryškesnio. Jei kolekcijos pasirodys pernelyg santūrios, jos paskęs minioje ir praeis nepastebėtos; jei, priešingai, nueis per toli link ekstravagancijos, gali nesulaukti pirkėjų. Todėl visas menas ir slypės gebėjime pagauti subtilią pusiausvyrą tarp autorinės vizijos ir realaus dėvimumo. Tos vietos, kur mada nustoja būti tik idėja ir pradeda gyventi gatvėje.
Mada kryžkelėje
Galliano bendradarbiavimas su Zara – tai daugiau nei sezono įdomybė. Tai ženklas, kad mada pereina į naują etapą – mažiau hierarchišką, lankstesnį.
Galbūt po kelių metų didžiųjų vardų buvimas masinės prekybos tinkluose nieko nebestebins.
O galbūt paaiškės, kad tai tebuvo vienkartinis eksperimentas.
Tačiau kol kas viena yra aišku. Kai aukštosios mados legenda susitinka su greitosios mados karaliumi, neatsiranda kompromisas. Atsiranda įtampa. O būtent iš įtampos madoje gimsta įdomiausi dalykai.
