„Balenciaga”, vienas kontroversiškiausių, tačiau įtakingiausių pastarųjų metų prekių ženklų, ką tik pristatė 2025/2026 m. rudens-žiemos kampaniją, rengiamą bendradarbiaujant su „Automobili Lamborghini”. Tai ne tik dviejų pasaulių – mados ir automobilių – sugretinimas, bet ir nuoseklus, futuristinis pasakojimas, iš naujo apibrėžiantis prabangos sąvoką pagreičio ir skaitmeninės perkrovos amžiuje. „Balenciaga” kampanija bendradarbiaujant su „Lamborghini” yra šiuolaikinės miesto prabangos esmė.
„Balenciaga” kampanija bendradarbiaujant su „Lamborghini” „užkulisiuose
„Balenciaga” pristatė 2025/2026 m. rudens-žiemos sezono kampaniją, kurią rengia bendradarbiaudama su „Lamborghini” prekės ženklu. Projektas buvo sukurtas kaip nuoseklus vizualinis ir estetinis pasakojimas. Balenciaga 2025/2026 m. žiemos kampanijos centre – greičio tema. Tiek tiesiogine, tiek simboline prasme. Už kampanijos kūrimą atsakingi fotografė Stef Mitchell, stilistė Ally Macrae ir makiažo meistrė Inge Grognard. Kampanijoje dalyvauja modeliai Liz Schweikl, Abdou Diop, Agel Akol ir Mihai Bran.
Vietoj tradicinio mados šou „Balenciaga” pasirinko kampaniją, kurioje naudojamos kino ir skaitmeninės priemonės. Vaizduose matyti siluetai, įkomponuoti į technologijų, pramonės ir automobilių estetiką. Centre – aerodinamikos, kūno formų ir pramoninių medžiagų įkvėpti modeliai. Balenciaga, bendradarbiaudama su Lamborghini, sukūrė itin įdomią medžiagą.
Dizainas ir estetika – „Balenciaga” 2025/2026 m. kampanija
Kolekciją sudaro didelių dydžių striukės, primenančios automobilių saugos sistemas, sluoksniuoti paltai su segmentine konstrukcija. Tuo tarpu blizgūs audiniai primena automobilių dažus. Visa tai sukuria mados, kaip sistemos, priklausančios nuo įtampos tarp judesio ir ramybės, technologijos ir meistriškumo, viziją.
Ypač verta paminėti priedus. Dėmesį traukia rankinės su vairo ratų įkvėptomis rankenėlėmis, pavarų dėžės mechanizmų modeliais sukurtos sagtys. Tuo tarpu aerodinaminius saulės skydelius primenantys akiniai atrodo labai futuristiškai. Modeliai pristatomi kaip aplinkos dalis. Šviesa, paviršiai, skaitmeninis fonas ir atspindžiai sukuria vientisą vizualinę aplinką. Todėl čia žmogus ir techninis objektas sugyvena kartu.
Struktūriniai pokyčiai ir nauja „Balenciaga” vadovybė
Šios kampanijos pradžia sutapo su svarbiais pokyčiais „Balenciaga” kūrybinėje ir veiklos vadovybėje. Vykdant plataus masto „Kering Group”, kuriai priklauso šis prekės ženklas, restruktūrizaciją, buvo paskirti du svarbūs darbuotojai.
Nuo 2025 m. sausio 2 d. „Balenciaga” generalinio direktoriaus pareigas pradėjo eiti Gianfranco Gianangeli, buvęs „Maison Margiela” generalinis direktorius ir „Saint Laurent” komercijos direktorius. Jo užduotis – stiprinti verslo stabilumą ir toliau strategiškai plėtoti prekės ženklą. Tai reikšmingas pokytis po mažėjančių pardavimų ir neigiamos reklamos laikotarpio.
Savo ruožtu 2025 m. liepos 10 d. kūrybos direktoriaus pareigas perėmė Pierpaolo Piccioli. Su „Valentino” jis susijęs jau daugelį metų. Tikimasi, kad P. Piccioli, žinomas dėl savo estetinio jautrumo ir gebėjimo dirbti su aukštosios mados forma, į „Balenciaga” atneš naują viziją. Pirmąją jo vadovaujamą kolekciją „Balenciaga” pristatys 2025 m. spalio mėn. vyksiančioje Paryžiaus mados savaitėje.
Komunikacijos strategija ir papildomos priemonės
„Balenciaga x Lamborghini” kampanija taip pat yra naujos prekės ženklo komunikacijos strategijos dalis. Kolekcijos pristatymą lydi įtraukianti veikla. Todėl bus įrengti virtualūs salonai su papildyta realybe, instaliacijos, pristatančios skaitmeninius bandomuosius važiavimus, ir pavyzdinės parduotuvės, vizualiai stilizuotos „Lamborghini” automobiliais. Šios veiklos tikslas – išplėsti klientų kontaktą su prekės ženklu į naujus patirties ir sąveikos kanalus.
Kampanijos svarba prekės ženklui
Parodoje pristatyta „Balenciaga” kolekcija, nors ir sukurta prieš Piccioli oficialiai pradedant eiti pareigas, užbaigia tam tikrą „Balenciaga” estetikos etapą. Šis, per pastaruosius kelerius metus sukurtas vadovaujant Demny. Kampanijoje atsispindi prekės ženklo susidomėjimas pramonės, mastelio formų ir įtampos tarp žmogaus ir technologijų temomis.
Tuo pat metu komunikacijos veikla ir personalo pokyčiai rodo norą paversti „Balenciaga” tvaresniu prekės ženklu. Tai pasakytina ir apie estetiką, ir apie įvaizdžio strategiją. Bendradarbiavimas su „Lamborghini” yra eksperimentinės veiklos tąsa. Jis taip pat ruošia dirvą naujam, labiau niuansuotam raidos etapui.
