Pasaulinė prabangos prekių rinka išgyvena sunkius laikus, nes ekonominiai sunkumai daro įtaką net ir labiausiai pripažintiems prekių ženklams. Nepaisant to. Hermès ir toliau demonstruoja puikius rezultatus, išlaikydama įspūdingą pardavimų augimą. Nepaisant klientų moterų, protestuojančių prieš produktų neprieinamumą, ieškinių. Nepaisant ginčų. Kas slypi už šio prancūziško prekės ženklo fenomeno? Ar tai visos pramonės šakos krizė, ar tiesiog pertvarka, siekiant pritraukti naujų žaidėjų?
„Hermès” prieš krizę
Nors kitų prabangos prekių ženklų, tokių kaip LVMH ir „Kering”, pardavimai mažėja, „Hermès” krizei priešinasi. Trečiąjį 2024 m. ketvirtį bendrovės pajamos išaugo 11,3 %. Jos pasiekė įspūdingą 3,7 mlrd. eurų sumą. Pardavimų augimas odos kategorijose siekė 17 %. Drabužiai ir aksesuarai išaugo 15 %. Tai įspūdingas rezultatas, kuris sustiprina „Hermès”, kaip prabangos rinkos lyderės, pozicijas.
„Hermès” sėkmės paslaptis – kokybė ir ribotas prieinamumas
Sėkmės pagrindas – aukščiausios klasės meistriškumas ir kruopščiai atrinktos medžiagos. Tokių rankinių kaip „Birkin” ir „Kelly” kainos siekia astronomines sumas, o laukiančiųjų eilės kartais būna labai ilgos.
„Hermès” gaminiai išleidžiami ribotu tiražu, taip pritraukiant klientus, norinčius mokėti daugiau už unikalumą ir prestižą. Riboto prieinamumo politika dar labiau sustiprina prekės ženklo poziciją ir sukuria jo neprieinamumo aurą.
Investicijos ir vystymasis net ir krizės metu
Kitaip nei konkurentai, priversti mažinti išlaidas, „Hermès” ir toliau investuoja į augimą. Įmonė įdarbino 250 naujų odos dirbinių meistrų ir šiemet atidarė jau 23-iąją dirbtuvę. Tai rodo ilgalaikę strategiją, kuri ne tik stiprina gaminių kokybę. Ji taip pat didina gamybos pajėgumus, o tai retai pasitaiko ekonomikos nuosmukio metu. Svarbu ir tai, kad amatininkų manufaktūrų atsiradimas pabrėžia gaminių su „Hermes” logotipu unikalumą ir išskirtinumą. Tai ne „gaminiai iš Kinijos fabrikų” su prisiūta etikete, o tikri amatininkų kūriniai.
Krizė prabangos rinkoje ar naujas susitarimas?
LVMH ir „Kering” užfiksuotas pardavimų sumažėjimas rodo, kad prabangos milžinės susiduria su rimtais sunkumais. Bloomberg analitikai pažymi, kad Hermès išsiskiria klasikiniu, laikui nepavaldžiu stiliumi ir griežtu gamybos valdymu. Nepaisant krizės prabangos pramonėje, bendrovė išlaiko unikalų statusą. Tačiau krizė gali pritraukti naujų nišinių prekių ženklų, kurie išsiskiria šviežiu požiūriu ir naujovėmis. Geras pavyzdys yra Alaïa.
Nauji žaidėjai horizonte – kas turi šansų?
Dabartinis nuosmukis gali atverti kelią naujų prekių ženklų, kurie pritrauktų jaunesnes kartas, ieškančias originalumo ir tvaraus požiūrio, atėjimui į rinką. Nišiniai prekių ženklai, orientuoti į etišką gamybą ir unikalų dizainą, pradeda pritraukti klientų, kurie iš prabangos prekių ženklų tikisi daugiau nei tik didelės kainos, dėmesį.
„Hermès” – nesenstantis prabangos simbolis
Šio prekės ženklo fenomenas – gebėjimas kurti laikui nepavaldžius gaminius, kurie laikomi investicijomis ir prabangos simboliais. Klientai renkasi Hermès ne tik dėl prestižo, bet ir dėl prekės ženklo kokybės filosofijos ir rankų darbo meistriškumo, kuriant unikalias, riboto tiražo kolekcijas.
Prabangos naujienų redaktorius
Konsultavimo priemoka
Šaltinis: businessoffashion.com
Įmonė: Hermes
