Subtilus, spalvingas ir nuostabus. Tokie yra nauji stulbinantys fotosesijos, kurioje dalyvauja Emma Stone, vaizdai. Vietoj rėkiančių reklamų – ramybė, branda, šiluma ir toks neįprastas švelnumas. Ir tai pasakytina tiek apie modelių grožį, tiek apie kampanijos audinius ir aplinką. Louis Vuitton fotosesijoje Emma Stone džiugina ir žavi pusiau nežemiškai, pusiau itin moteriškai.
Emma Stone „Louis Vuitton” fotosesijoje: kampanija, kurioje kalbama tyla
2025-2026 m. rudens-žiemos sezonui „Louis Vuitton” pristato kampaniją, kuri stebina ne spindesiu, o santūrumu. Louis Vuitton” fotosesijoje Emma Stone tampa naujosios mados namų estetikos veidu – ji kuriama ne pagal podiumų tempą, o pagal pauzę tarp vieno žingsnio ir kito. Tai ne mados manifestas, o kinematografinis šnabždesys.
Ethano Jameso Greeno nuotraukos – tarsi nebaigtos istorijos kadrai. Senovinius butus primenantys interjerai, minkšti baldai ir užgesusi šviesa sukuria melancholijos atmosferą. Akmuo nevaidina vaidmens – veikiau jame mūzos. Jos buvimas turi svorį – ne kaip prekės ženklo ambasadorės, o kaip moters, kuri išdrįso sustoti.
Emma Stone „Louis Vuitton” nuotraukoje: nukrypimas nuo ankstesnių strategijų
Palyginti su ankstesnėmis Ghesquière’o kampanijomis, kurios dažnai balansuodavo ant teatrališkos hiperbolės ribos, dabartiniame „Louis Vuitton” pasiūlyme tonas gerokai pasikeitė. Vietoj futuristinės aplinkos ir daugiaaukščių metaforų (kaip įsimintinos kampanijos su pramoniniais peizažais ar siurrealistine skrydžio oro balionu inscenizacija) naujoje fotosesijoje su Emma Stone ir Jung Ho-yeon dėmesys sutelkiamas į introspekciją. Tai nebėra pasakojimas apie kelionę per pasaulius. Tai kelionė per savo paties emocijas.
Taip pat neatsitiktinai šios transformacijos aplinkybės. Kolekcijos pristatymas vyko Paryžiaus „Gare du Nord” geležinkelio stotyje. Tai nuolatinio judėjimo ir laikinumo vieta. Kampanija atsiriboja nuo šio šurmulio. Ji nusigręžia nuo minios ir žvelgia į vidų. Kadrai ramūs. Beveik tingūs. Jie plaukia savo ritmu, nepaisydami tikrovės tėkmės.
Ar „Louis Vuitton” iš naujo apibrėžia savo žinutę?
Emma Stone „Louis Vuitton” fotosesijoje ne tik atspindi kitokią estetiką. Ji simbolizuoja kitokį bendravimo su žiūrovu būdą. Jau nebe siekiamybė vartoti ar įspūdingos transformacijos yra dėmesio centre. Drabužiai, nepaisant jų meistriškumo – drapiruoti, sluoksniuoti, kupini gilių pigmentų ir tekstūrų – yra išraiškos priemonė, o ne kostiumas. Jie nevilioja. Priešingai, jie subtiliai rezonuoja su vidiniu figūrų pasauliu.
Ar tai pranašauja ilgesnį posūkį į asmeniškesnę, emocingesnę madą? Atrodo, kad „Louis Vuitton” vaizdų prisotintame pasaulyje sako:Tikrai istorijai nereikia triukšmo.
Emma Stone ir „Hoyeon”: dvi vienos tylos kalbos
Kampanijos veikėjos moterys taip pat pasirinktos neatsitiktinai. Emma Stone – „Oskarą” pelniusi aktorė, garsėjanti subtilia išraiška. Šalia jos kampanijoje – Jung Ho-yeon. Ji asocijuojasi su tikslumu ir šalta jėga. Jų susitikimas sukuria ne kontrastą, o dialogą. Kartu jos įkūnija daugialypio moteriškumo idėją. Šiai nereikia jokių puošmenų, jokio stiliaus. Ji neturi rėmų ir vieno apibrėžimo.
Vietoj pointe – pauzė
„Louis Vuitton” nesiūlo gatavų atsakymų. Naujausioje kampanijoje nėra aiškių pasakojimų. Aktorė fotosesijoje Louis Vuitton simbolizuoja pasikeitusį požiūrį į madą. Produkto svoris tampa patirtimi. Nuo įvaizdžio prie atmosferos. Nuo triukšmo prie prasmingos tylos.
