Pasaulyje, kuriame prabanga dažnai susiaurinama iki trumpalaikių tendencijų ir blizgučių, „Dom Pérignon” dar kartą įrodo, kad tikroji didybė slypi nuolatinėse meistriškumo paieškose. Kultiniai šampano namai skelbia išleidžiantys net keturias išskirtines vyno rūšis:2015 m. derlius,2009 m. derliaus rožinis,P2 2004 irRožinis 2005 m. derlius. Ją lydi kampanija iškalbingu pavadinimu „Kūryba yra amžina kelionė” – kūryba kaip amžina kelionė. Tai ne tik rinkodaros šūkis, bet ir giliai įsišaknijusi prekės ženklo filosofija, per amžius iš naujo apibrėžianti šampano sąvoką.
Keturių metų derliai – keturios istorijos
- „Dom Pérignon Vintage 2015” – klasikinė „terroir” išraiška iš sudėtingo, bet itin derlingo derliaus. Tai šampanas, pasakojantis kantrybės, vizijos ir meistriškumo istoriją.
- 2009 m. „Dom Pérignon Rosé” – išraiškingas, intensyvus ir jausmingas. Elegantiškos struktūros vaisių jėga – kontrastų kupinas meno kūrinys.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – šampanas, daugiau kaip 15 metų brandintas Hautvillers abatijos rūsiuose. Gilumo, įtampos ir dvasinės energijos įsikūnijimas. Kiekvienas gurkšnis – tai meditacija apie laiką.
- Dom Pérignon Rosé 2005 m. derliaus – galingas ir paslaptingas, sukurtas iš Pinot Noir ir Chardonnay veislių, pasižymintis laukine ir subtilia siela. Kupinas magnetizmo ir elegancijos.
Kampanija „Kūrimas – tai amžina kelionė” – prabanga kaip dvasinis veiksmas
Kampaniją remia ne tik rafinuota „Dom Pérignon” komanda, bet ir daugybė menininkų kurie įkūnija prekės ženklo filosofiją įvairiomis išraiškos formomis. Lady Gaga, Lenny Kravitzas, Iris van Herpen – tai vardai, kurie kartu kūrė ankstesnes „Dom Pérignon” kūrybinio pasakojimo versijas. Dabar prekės ženklas kelia kartelę. Jis pristato kūrybą ne kaip galutinį produktą, o kaip procesą be pabaigos. Dvasinis veiksmas, kuris bręsta kaip geriausias jų cuvée.
Naujoje kampanijoje minimalizmas derinamas su dvasingumu, estetika su emociniu gilumu, pasakojama apie pasaulį, kuriame kiekviena detalė – nuo butelio iki aromato stiklinėje – turi prasmę. Be to, tai duoklė kantrybei: „Dom Pérignon” švenčia dešimtmečius brandinimo ir tylos, kurie veda į tobulumo akimirką.
Prabangios komunikacijos šedevras
„Kūryba – tai amžina kelionė” yra daugiau nei kampanija – tai prabangos filosofijos manifestas kuris ne seka mada, bet ją numato. „Dom Pérignon” tiesiogiai nekalba apie skonį, kainą ar išskirtinumą – jis kalba apie prasmę, laiką, energiją ir aistrą kurti. Tokiu būdu jis skirtas reikliausiai auditorijai – tiems, kurie ieško ne tik prabangos daiktų, bet ir vertės.
Kampanija išsiskiria:
- meninės vizijos ir produkto nuoseklumas,
- sudėtinga žinutė, kuri sukuria emocinį ryšį su prekės ženklu,
- šiuolaikiška, bet nesenstanti vaizdinė kalba,
- drąsa parodyti prabangą kaip dvasinę patirtį, o ne tik materialinį pasitenkinimą.
Tai pavyzdys itin aukštos kokybės prekės ženklo strategijos, kuri, užuot šaukusi apie unikalumą, kalba šnabždesiais – pasitikinčiai, kilniai ir suvokiančiai savo vertę.
„Dom Pérignon”: viena prabangių alkoholinių gėrimų ateities vizija
Vienu metu išleisti keturių vyninių vyną yra beprecedentis įvykis, parodantis ir vynuogynų turtingumą, ir rūsio meistro Vincento Chaperono vizijos stiprumą. Kampanija „Kūryba – tai amžina kelionė” yra elegantiškas pareiškimas, kad tikra prabanga nereikalauja kompromisų. Nes kūrybos menas, kaip ir šampanas, niekada nesibaigia.
