Didžiuosiuose mados namuose toliau vyksta pokyčiai. Neseniai Donatella Versace paskelbė, kad palieka mados namus ir pasitraukia iš jų kūrybos direktorės pareigų. Netrukus Sabato de Sarno paskelbė, kad 2025 m. viduryje pasitraukia iš bendradarbiavimo su „Gucci”. Prekės ženklas keičia kūrybos direktorių. Ar „Gucci” su Demna Gvasalia prie vairo pakeis italų mados veidą? Kartu verta paklausti, ar jis ištrauks įmonę iš finansinių sunkumų?
Demna Gvasalia prie „Gucci” vairo
Ar „Gucci” ką tik įžengė į naują ir prieštaringą erą? Paskelbus Demną Gvasaliją naujuoju prekės ženklo kūrybos direktoriumi, kilo spekuliacijų audra. Daugelis mados ekspertų ir žurnalistų svarsto, ar jo distopinė gatvės drabužių estetika tinka mados namams, kurie jau daugelį metų balansuoja tarp klasikos ir ekstravagancijos? Be to, įdomu, kodėl po dvejus metus trukusių nesenstančios elegancijos paieškų „Kering” nusprendė imtis tokių radikalių pokyčių? Ar Demnos vadovaujama „Gucci” taps dar avangardiškesnė. O gal, priešingai, ji atras naują prabangos apibrėžimą? Tačiau viena aišku – mados pasaulis nekantriai laukia pirmųjų kolekcijų, kurios parodys, kuria kryptimi juda šie legendiniai italų mados namai.
Kas yra dizaineris
Demna Gvasalia – maištininkas, vizionierius, dekonstrukcijos meistras. Ar jis bus tas, kuris parašys naują skyrių „Gucci” istorijoje? Iš Gruzijos kilęs dizaineris daugelį metų kūrė savo, kaip mados revoliucionieriaus, poziciją, sėkmingai paversdamas „Balenciaga” vienais geidžiamiausių ir labiausiai komentuojamų mados namų pasaulyje. Ar jo eksperimentinis požiūris, distopinės inspiracijos ir drąsa laužyti estetikos ribas atras kelią į itališkos prabangos pasaulį? Jo patirtis apima bendradarbiavimą su „Maison Margiela”, „Louis Vuitton” ir „Vetements” – jo paties sukurtu prekės ženklu, kuris iš naujo apibrėžė gatvės drabužius. Dabar Demna Gvasalia pradeda vadovauti „Gucci”. Ar jis pakreips prekės ženklą visiškai nauja ir nenuspėjama trajektorija? O gal jam pavyks rasti pusiausvyrą tarp avangardo ir nesenstančios elegancijos? Viena aišku – Demna nebijo rizikuoti. Taigi jo vadovaujamas „Gucci” gali tapti dar labiau stebinantis, provokuojantis ir apibrėžiantis. italų mados tendencijos ateinančius dešimtmečius.
„Gucci” padėtis ir būklė rinkoje
„Gucci”, prabangos ikona ir vienas iš „Kering” imperijos ramsčių, šiuo metu susiduria su sunkumais. Tai akivaizdžiai atsiliepia jos finansiniams rezultatams. Taigi 2024 m. ketvirtąjį ketvirtį prekės ženklo pajamos sumažėjo 24 %, o tai buvo net blogiau nei prognozuota 23 %. Per visus metus prekės ženklo pardavimai susitraukė daugiau nei 10 proc. Tuo pat metu jo daliai Keringo veiklos pelne, nors ji vis dar dominuoja, kyla vis didesnė grėsmė.
Palyginimui, Alessandro Michele vadovavimo metais „Gucci” metinės pajamos siekė beveik 10 mlrd. eurų. Tuo metu tai buvo vienas sparčiausiai augančių prabangos prekių ženklų pasaulyje. Ar tai, kad „Gucci” paskyrė Demną Gvasaliją, bus lemiamas momentas? Galbūt jis sugrąžins prekės ženklui buvusią šlovę? O gal jo kontroversiška ir avangardinė estetika atbaidys tradicinius klientus ir mados namai patirs dar daugiau nuostolių? Tuo metu, kai tokie konkurentai kaip Louis Vuitton ir Hermès nuolat auga, Gucci turi rasti pusiausvyrą tarp išskirtinumo ir naujovių. Ar Demna Gvasalia ir „Gucci” sugebės sukurti naują viziją? Toks, kuriame mados provokacija dera su komercine sėkme?
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Įmonė: Gucci
