Vienas iš prabangiausi mados prekių ženklai pasaulis jau ne vienerius metus įrodinėja, kad mada – tai ne tik drabužiai, bet ir pasakojimo priemonė. „Chanel” kino pasaulyje tapo menininkų ir kūrėjų partnere, derinančia madą ir vizualiąją kultūrą. Iš tiesų, mados namai, garsėjantys ikonišku stiliumi ir nuolatine parama menui, atliko svarbų vaidmenį Joshua Oppenheimerio debiutiniame vaidybiniame filme „Pabaiga” (The End). Tai patvirtina, kad „Chanel” yra institucija, aktyviai dalyvaujanti propaguojant meną ir vertybes, galinčias pakeisti pasaulį.
Mada kaip pasakojimo dalis
„Pabaiga” – neįprastas distopinis miuziklas, kuriame gvildenamos socialinės ir aplinkosaugos temos. 2023 m. gruodžio 6 d. JAV įvyksianti filmo premjera yra pirmasis Oppenheimerio pilnametražis filmas. Režisierius, žinomas dėl savo dokumentinių filmų „Nužudymo aktas” ir „Tylos žvilgsnis”, kandidatai tarptautiniai kino festivaliai. Šį kartą režisierius daugiausia dėmesio skiria istorijai apie šeimą, gyvenančią prabangiame požeminiame bunkeryje, kai pasaulis paviršiuje dega. Pagrindinius vaidmenis atlieka. Tilda Swinton, Michaelas Shannonas, George’as MacKay ir Mosesas Ingramas. Daugelį metų būdama „Chanel” ambasadore, Tilda atliko Motinos, buvusios šokėjos, vaidmenį. Būtent Chanel kurta apranga atliko svarbų vaidmenį kuriant jos įvaizdį kine.
Chanel kostiumai
„Chanel” bendradarbiavo su kostiumų dizainere Frauke Firl, žinoma dėl savo darbo prie tokių filmų kaip „Antikristas” ir „Hana Arendt”, todėl Swinton filme dėvi ne mažiau kaip dešimt unikalių drabužių. Tarp jų – languotas tvido kostiumas, tamsiai mėlyna šilkinė pižama, raudonas šilkinis sijonas ir „Eres” maudymosi kostiumėlis. Įvaizdį papildo aksesuarai ir papuošalai „Chanel”.
Tačiau ši apranga nėra tik estetinis aksesuaras. Chanel pabrėžia, kad jų paskirtis – perteikti herojės charakterį ir pabrėžti jos vaidmenį siužete. „Tai, kaip Motina rengiasi, yra jos būdas išlaikyti savo poziciją, patvirtinti savo egzistenciją ir nuslopinti traumą pasaulyje, atsidūrusiame ant ribos”, – aiškina prekės ženklas. Įdomus atvejis yra ir Moseso Ingramo vaidinamas personažas, kuris suardo trapius šeimos santykius. Ji dėvi specialiai sukurtą abrikoso spalvos suknelę ir kreminį kostiumą, įkvėptą „Chanel” 2020 m. pavasario aukštosios mados kolekcija. Tai simbolizuoja jos bandymą asimiliuotis su šeima ir išsižadėti savo praeities.
„Chanel” kino pasaulyje kaip vertybių nešėja
Bendradarbiavimas su kinu skirtas Chanel kažkas daugiau nei rinkodara. Prekės ženklo sukurti kostiumai padeda kurti personažų charakterį, o pats mados namų dalyvavimas tokiuose projektuose sustiprina meninę kūrinių mintį. „Pabaiga” taip pat yra pasakojimas apie viltį, meilę ir būtinybę kurti įtraukią visuomenę pasaulinių iššūkių akivaizdoje. Tokiais projektais prekės ženklas parodo, kad jis gali būti ne tik stiliaus ikona, bet ir angažuotas kultūrinio diskurso dalyvis. Taigi „Chanel” kino pasaulyje įrodo, kad mada gali būti ir menas, ir svarbių idėjų skleidimo priemonė.
