Naujausia „Balenciaga” kampanija bendradarbiaujant su Demna yra šedevras visomis prasmėmis. Nuotraukos tęsia meninį fotografų poros projektą. Įžymybės prieš objektyvą. Prabangūs interjerai ir prestižinė aplinka. Ir vis dėlto kažkas graužia, kelia nerimą. Kažkas šiose nuotraukose atkreipia dėmesį ir hipnotizuoja. Kur slypi „Balenciaga” kampanijos su Claudia Schiffer ir Nicole Kidman paslaptis?
„Balenciaga” su Claudia Schiffer ir Nicole Kidman – meistriškas mados fotografijos, portretų ir prabangos dekonstrukcijos derinys
„Balenciaga” 2025 m. žiemos sezono kampanija su Claudia Schiffer ir Nicole Kidman – tai ne tik įspūdinga reklaminių nuotraukų kolekcija, bet ir sudėtingas meninis pareiškimas, kuriame dera mada, konceptuali fotografija ir subtilus simbolinis pasakojimas. Jis taip pat žymi vieno prekės ženklo istorijos skyriaus uždarymą. Paskutinė kampanija, sukurta vadovaujant Demnai. Užfiksuota savita Juergeno Tellerio akimi.
Tellerio objektyvas: dokumentinė tiesa, o ne mados iliuzija
Tellerio nuotraukos darytos istoriniuose Biarico viešbučio interjeruose. Joms būdingas tipiškas fotografo požiūris. Taigi jos yra neapdorotos, sąmoningai neretušuotos ir intymios. Kadrai dažnai išdėstyti centre. Su plokščia dienos šviesa ir neeksponuotais atsitiktinumo elementais. Tokia fotografinė estetika sukuria ryškų kontrastą prabangiems interjerams: marmuriniai laiptai, sunkios užuolaidos, nušiurusios sienos ir salonų spindesys. Šis yra paženklintas bėgančio laiko ženklais.
Šiame kontekste „Balenciaga” kampanija su Claudia Schiffer ir Nicole Kidman atrodo kaip dialogas tarp elegancijos ir nykimo, struktūros ir irimo, grožio ir nerimo. Telleris atpratina madą nuo tradicinio žavesio. Todėl jis pristato ją kaip tikrovės dalį. Kupinas įtampos, santūrumo ir psichologinio gilumo.
Stilius: kontrastingos formos ir prabangos dekonstravimas
Kalbant apie madą, kampanijoje pristatomas platus dizaino asortimentas. Nuo kultinių Balenciaga aukštosios mados siluetų iki sportinių nuorodų ir Balenciaga | PUMA kolekcijos elementų. Marie Chaix stilistika pabrėžia Demnos kūrybos bruožus. Dominuoja platėjantys pečiai, aštrios linijos, dekonstrukciniai kirpimai ir medžiagų kontrastai. Kampanijoje pristatomi ir išraiškingos apimties vakariniai paltai, ir minimalistinės suknelės. Jos dėvimos su išraiškingais aksesuarais.
nuotrauka: kendam.com
Išsiskiria aksesuarai: „Shibuya” atlasiniai bateliai, išskirtinės tekstūros „Rodeo” odinė rankinė ir sportiniai bateliai, derinami su elegantiškomis formomis. Šis kontrastas pabrėžia nuolatinį Balenciaga flirtą su „post-luxury” sąvoka. Stiliui negalioja klasikinės harmonijos taisyklės. Vietoj to jie balansuoja tarp eksperimento ir nerūpestingumo. Kontroliuojamas nestabilumas.
Balenciaga su Claudia Schiffer, Nicole Kidman ir Isabelle Huppert. Intymi kampanija, kurioje dalyvauja kino ir mados ikonos
Tokios įvairios ir kruopščiai atrinktos aktorių grupės – Claudia Schiffer, Nicole Kidman, Isabelle Huppert, Patrickas Schwarzeneggeris, Arthuras Chenas, Liu Wen, Adut Akech ir Roxane – dalyvavimas filme nėra tik žiniasklaidos efektas. Kiekvienas iš šių personažų „Balenciaga” 2025 m. žiemos kampanijai suteikia savo istoriją. Skirtingą aurą ir įtampą. Šalia ikoninių mados ikonų – kylantys naujos kartos veidai.
Istoriniame interjere įsikūrusi Claudia Schiffer primena XX a. 9-ojo dešimtmečio estetiką. Kai supermodeliai simbolizavo tobulas formas. Šioje kampanijoje ši forma yra sugriauta ir dekonstruota. Nicole Kidman nufotografuota neapdorota, beveik introvertiška – be spindesio, tačiau užburianti. Isabelle Huppert – užsisklendusi ir ledinė – tampa beveik skulptūriniu objektu. Kita vertus, Adut ir Liu Wen įkūnija šiuolaikinį šaunumą ir postkūrybinę discipliną.
Patrickas Schwarzeneggeris ir Arthuras Chenas suteikia gaivaus, vyriško charakterio. Tarp mados ir kino. Kartu jie sukuria ryškių personažų paveikslą. Vienu metu esančius ir nutolusius. Stiprūs ir trapūs. Užfiksuoti psichologinio minimalizmo dvasia.
Jų portretai, kuriuos sukūrė Juergenas Telleris, yra jų viešų įvaizdžių komentaras ir apgalvotas žaidimas su įžymybių mados kampanijos konvencijomis. Jų žvilgsniuose matyti nuovargis, susimąstymas, galbūt net atstumas. Dėl to kampanija yra gili, intymi ir savirefleksyvi įvairiais lygmenimis. Tiek prekės ženklo, tiek meno atžvilgiu. Fotografo ir modelių.
Kampanijos vaizdo įrašas ir galutinis „Demna” manifestas
Kampaniją taip pat lydi Tellerio vaizdo įrašas, kuriame tęsiama jam būdinga estetika. Stebinantis, ramus, sutelktas į detales ir santūrumą. Vaizdo įraše nepasakojama konkreti istorija. Greičiau jis dokumentuoja motions, tapatybės, meninio perėjimo būseną. Šia prasme „Balenciaga” su Claudia Schiffer ir Nicole Kidman tampa ne tiek kolekcijos reklama, kiek bandymu užfiksuoti mados kultūros pokyčių momentą.
Tai Atsisveikinimas su Demna kaip kūrėjas, iš naujo apibrėžiantis prabangos ribas „Balenciaga”, yra tylus, be fejerverkų. Tačiau taip elgdamasis jis yra daug prasmingesnis. Kampanija balansuoja tarp pabaigos ir naujos pradžios. Ji nepritaria triumfo estetikai. Tai apmąstymų ir brandaus pasitraukimo rezultatas.
