Skandinavijos mada šturmuoja mados gerbėjų spintas. Ji yra praktiška, moderni ir išradinga. Axel Arigato – kokia tai įmonė? Jei kas nors vis dar užduoda sau šį klausimą, neabejotinai atėjo laikas atnaujinti žinias. Axel Arigato yra vienas sparčiausiai augančių gatvės avalynės ir drabužių gamintojų. Prekės ženklas „Axel Arigato” yra vienoje lygoje su „ROTATE” ir „Filippa K”. Ne mažiau tvirtas pozicijas jis užima ir tarp geriausių sporto prekių ženklų, tokių kaip „Nike” ir „Adidas”. Kodėl?
„Axel Arigato” prekės ženklo istorija
Ar įmanoma sukurti aukščiausios kokybės prekės ženklą be didžiulės reklamos kampanijos ir tradicinio pardavimo tinklo? Maxas Svärdhas ir Albinas Johanssonas, prekės ženklo „S” įkūrėjai Axel Arigato, jie įrodė, kad taip ir yra. Švedų duetas 2014 m. pradėjo veiklą su paprasta, bet revoliucine vizija: užuot ėję pramintais takais, jie pasirinko tiesioginio pardavimo vartotojui modelį, dinamiškas kolekcijas ir bendruomenę, kuri nuo pat pradžių kartu kūrė jų prekės ženklą.
Jų bendrovės idėja buvo sumažinti atotrūkį tarp gatvės meno ir prabangos – pasiūlyti minimalistinius, bet išraiškingus sportbačius, kuriuose derėtų japoniška estetika ir europietiškas meistriškumas. Prekės ženklas greitai įgijo ištikimų gerbėjų ratą. Kitas žingsnis buvo natūrali evoliucija. Kadangi pirkėjams patiko batai kodėl jie negalėtų nuo galvos iki kojų apsirengti „Axel Arigato”? Štai 2017 m. buvo pristatyta pirmoji drabužių kolekcija, kuri įtvirtino prekės ženklo pozicijas šiuolaikinės aukščiausios klasės mados pasaulyje. Šiandien „Axel Arigato” konkuruoja su tokiais milžinais kaip „Off-White”, „Common Projects” ir „Acne Studios”. Jis lieka ištikimas savo DNR: kokybei, autentiškumui ir greitam reagavimui į šiuolaikinės auditorijos poreikius.
Axel Arigato – kas yra įmonė ir kur ji eina?
Kuo „Axel Arigato” patrauklus šiuolaikinės prabangos mėgėjams? „Axel Arigato” – tai prekės ženklas, kuris neapsiriboja klasikiniu požiūriu į madą. Minimalistinis dizainas derinamas su dinamišku požiūriu į tendencijas ir bendruomenė. Žinomas visų pirma dėl savo išskirtinių, bet subtilių sportbačių, jis pritraukia klientus, kurie vertina kokybę, unikalumą ir funkcionalumą, bet nenori mokėti tik už logotipą. Pagrindinė jos auditorija – jauni profesionalai, tendencijas diktuojantys žmonės ir tie, kurie ieško neakivaizdaus dizaino.
Prekės ženklas nesiliauja – jis nuolat plečia savo asortimentą, atidaro butikus tokiuose pasaulio didmiesčiuose kaip Londonas, Paryžius, Kopenhaga, Milanas ar Stokholmas ir vis drąsiau įžengia į gyvenimo būdo segmentą. Maxas Svärdhas ir Albinas Johanssonas daugiausia dėmesio skiria pasaulinės gyvenimo būdo platformos kūrimui. Jie siekia ne tik gaminti avalynę, bet ir išplėsti prekės ženklą į kitus segmentus, pavyzdžiui, drabužius, aksesuarus ir įvairias unikalias klientų patirtis. Šiuo metu bendrovė jau turi devynias pavyzdines parduotuves visame pasaulyje, planuojama įrengti 11. „Axel Arigato” taip pat svarsto galimybę plėstis į JAV rinką.
Kas dėvi „Axel Arigato” prekės ženklo batus?
Tai ne visiems tinkami batai – ir būtent tai pritraukia savo ištikimus gerbėjus.. Axel Arigato kuria avalynę tiems, kurie vertina kokybę, bet nenori mokėti tik už logotipą. Šį prekės ženklą renkasi tendencijas vertinantys asmenys, kuriems svarbios rafinuotos detalės, modernus dizainas ir subtili prabanga. Axel Arigato sportbačius avi kūrybingi profesionalai, menininkai, taip pat tie, kurie ieško daugiau nei sezoninės mados sensacijos.
Švedų prekės ženklas lojalumą kuria ne tik puikiu meistriškumu, bet ir sumania komunikacija – išskirtiniai lašai, ribotos kolekcijos ir dėmesys bendruomenei leidžia klientams pasijusti kažko ypatingo dalimi. O avėdami „Axel Arigato” batus ne tik gerai atrodote, bet ir siunčiate pasauliui signalą, kad žinote, kas iš tiesų svarbu madoje.
Ekologija ir sąmoningas požiūris į aplinką – GEN Z tai patinka…. Tačiau jie nebuvo vieninteliai, kuriems patiko šie sportbačiai
Dėl labai aukštos kokybės ir modernaus dizaino šio prekės ženklo batai pritraukė daugybę pirkėjų, tarp jų – ir kartos atstovus. Z karta. Atsakomybė ir sąmoningas požiūris į ekologiją taip pat yra svarbūs. Šiomis vertybėmis nuo pat pradžių vadovavosi prekės ženklo įkūrėjai Maxas Svärdhas ir Albinas Johanssonas.
Todėl „Axel Arigato” dizaineriai sąmoningai renkasi medžiagas ir renkasi aukštos kokybės odą, gaunamą iš „Leather Working Group” sertifikuotų raugyklų, taip pat perdirbtus ir ekologiškus audinius. Gamyba daugiausia vykdoma Portugalijoje, gamyklose, kuriose laikomasi etiškų darbo sąlygų ir mažinamas anglies dioksido pėdsakas. Įmonė įdiegė „drop” modelį arba ribotų kolekcijų modelį, kuris leidžia tvariau tvarkyti žaliavas. Vietoj perprodukcijos ir sezoninės mados Axel Arigato propaguoja ekologiškai atsakingesnį modelį.
Modernus požiūris į avalynę, t. y. kokius vyriškus ir moteriškus sportbačius galima rasti švedų prekės ženklo asortimente?
Kuo išsiskiria „Axel Arigato” sportbačiai? Tai ne tik minimalistinis dizainas ir puiki kokybė, bet ir modernus požiūris į didmiesčių mada. Jie laisvai derina klasiką su šiuolaikinėmis tendencijomis. Prekės ženklas siūlo tiek elegantiškus, žemo profilio modelius, tokius kaip „Clean 90”, kurie puikiai dera prie bet kokios aprangos, tiek sportiškesnius siluetus, tokius kaip 90-ųjų įkvėpti „Genesis Vintage Runner”. Tačiau visi sportbačiai yra itin modernaus dizaino. Tarp pasiūlymų vyrauja neutralūs baltos, smėlio ir pilkos spalvos atspalviai. Tačiau netrūksta ir drąsesnių, spalvingesnių variantų.
Kuo dar „Axel Arigato” vilioja klientus?
- Minimalistinis, bet išskirtinis dizainas – paprastumas, kuris daro įspūdį.
- Aukštos kokybės medžiagos – oda iš sertifikuotų raugyklų, perdirbti audiniai ir naujoviški plastikai.
- Rankų darbo – dėmesys detalėms ir tikslumas kiekviename dygsnyje.
- Ribotos kolekcijos – unikalumas, o ne masinė gamyba.
Taigi Axel Arigato – kas tai per įmonė? Švedų kalba vyriškų ir moteriškų sportbačių gamintojas ne tik neatsilieka nuo ekologinių tendencijų, bet ir atsakingai bei apgalvotai keičia madą į gerąją pusę. Galbūt todėl jų batai yra vieni geidžiamiausių rinkoje.
Prabangos naujienų redaktorius
Joanna Baran
Šaltinis: axelarigato.com, vogue.com
Įmonė: Axel Arigato
